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LA COSTRUZIONE DELL’IMMAGINE TURISTICA - Coggle Diagram
LA COSTRUZIONE DELL’IMMAGINE TURISTICA
L’IMMAGINE DI UNA DESTINAZIONE TURISTICA
Che cosa si intende per immagine di un luogo
Prima di partire—> immagine del luogo da visitare
località—> programma televisivi, immagini rivista, racconti
Il viaggio effettivo —> verifica di quello che si pensa di conoscere
L’immagine di un luogo è soggettiva
influenzata - grado di istruzione - condizioni economiche
COMPONENTI COGNITIVE
sentimenti ed emozioni
COMPONENTI AFFETTIVE
condizioni ambientali, sociali e culturali
Legate a esperienze di viaggio
Il ruolo del marketing turistico
Il concetto di destination tourism image
Ins di attività—> agenzie di marketing propongono
mass media
Organizzano/promuovono
luogo turistico
X attrarre i clienti
destination brand di un territorio
(nome,logo, colori e slogan)
Aggiunge valore alla dest
Identifica (inconfondibile) un terr
indice sull’aspetto affettivo
Nation branding e turismo
Globalizzazione, immagine politica, economia e cultura
Ogni stato proietta —> nel mondo
(valorizzando punti di f)
Politica ed economia—> tanti stranieri
LETTERATURA E IMMAGINE TURISTICA
Indotto—> ambientazioni di alcuni romanzi
BRAND COLOMBIA
Realismo magico
Gabriel Garcia Márquez
Allontana—> Idea traffico droga
MAL D’AFRICA
Nostalgia—> mondo africano
Raccontato da Karen Blixen
GIAPPONE
Manga, anime e cosplay
Attirano i turisti
CINEMA E IMMAGINE TURISTICHA
Componente affettiva
CINETURISMO
Sviluppo turistico di una località
Grazie al successo di un film
Rafforza l’immagine di una destinazione famosa
Suscita interesse
X nuove destinazioni
MOVIE TOUR
Viaggiatori-spettatori
luoghi dove sono stati girati film (che li hanno colpiti)
SIGNORE DEGLI ANELLI
Nuova Zelanda
Rafforzato—> brand del paese
Località selvaggia, verde e pulita
EFFETTI
Miglioramento situazione economica
Sovraffollamento
Distruzione equilibri ambientali
Molti luoghi NON pronti
Accogliere tutti questi turisti
SOCIAL NETWORK E IMMAGINE TURISTICA
Influenzano in modo rilevante
Scelte e opinioni dei viaggiatori
Ha cambiato radicalmente
Il modo di veicolare (immagine turistica)
PIATTAFORME DIGITALI DEDICATE
Trip advisor
(condividono le proprie esperienze)
PASSAPAROLA DIGITALE
Più Incisivo (campagne pubblicitarie)
Vlogger
Documentano (video) la propria esperienza
Anche Tour operator utilizza i social media
SITI WEB
Ogni località ne dispone