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ESTRATEGIA CREATIVA - Coggle Diagram
ESTRATEGIA CREATIVA
Oportunidad táctica de mercadeo: Identificación de una necesidad insatisfecha en el mercado y cómo la empresa puede satisfacerla.
Grupo objetivo: Definición del público al que se dirige la campaña, basado en segmentación.
Objetivo de comunicación: Define lo que se quiere comunicar (ej. lanzamiento, informativa, promocional).
Posicionamiento: Cómo se desea que el producto sea percibido en la mente del consumidor (ej. Volvo = seguridad).
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Segmentación de mercados
Demográficas: Edad, sexo, ingresos, ocupación, ciclo de vida familiar.
Geográficas: Región, tamaño de ciudad, urbano-rural.
Psicográficas: Clase social, estilo de vida, personalidad.
Comportamiento: Beneficios deseados, tasa de uso del producto.
“Sirve para la creación de mensajes atractivos para la promoción, como también, para poder seleccionar las estrategias de mercadotecnia y los medios publicitarios más indicados.” (Palomino, 2023)
Posicionamiento
Ubicación del producto en la mente del consumidor mediante una palabra clave que lo diferencie (ej. "Volvo = seguridad").
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Bibliografía: Estrategia Creativa. (2024). En C. Bejarano (Comp.), LAV-04 Mercadeo Estratégico Integral. Universidad San Marcos.
Palomino, K. (30 del 08 de 2023). ¿Qué es la segmentación de mercado?. Southern New Hampshire University. Obtenido de: https://es.snhu.edu/blog/que-es-la-segmentacion-de-mercado
Profesor Carlos Bejarano Chacón. Estudiante Isaac Mendoza Camacho. Curso Mercadeo Estratégico Integral. Universidad San Marcos.
Introducción: La estrategia creativa y la segmentación de mercados son elementos esenciales en la creación de campañas publicitarias efectivas.
Conclusión: Una adecuada segmentación y posicionamiento, apoyados por objetivos de comunicación claros, son claves para el éxito de una estrategia de marketing.