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NIKE - Coggle Diagram
NIKE
IDENTIDAD DE MARCA
PERSONALIDAD
INSPIRADORA, cada producto y campaña busca motivar y cambiar la mentalidad de sus clientes
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audaz, nike se asocia con personas y personajes que desafían el status
Innovadora, se esfuerza en la búsqueda de avances tecnológicos.
HISTORIA
FUNDADA EN 1964, ENFOCADA EN EL DEPORTE Y MOTIVACIÓN PERSONAL.
innovación en la publicidad, revolucionó la publicidad deportiva. Ya que marcó un hito con la campaña Just Do it en 1988.
revolución del deporte, asociándose con atletas de élite, en 1984 con Michael Jordan, asociación con Olimpiadas y copas mundiales.
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POSICIONAMIENTO
SEGMENTACIÓN
DEPORTISTAS DE TODOS LOS NIVELES, JÓVENES ACTIVOS Y ADULTOS QUE BUSCAN ESTILO Y COMODIDAD
jóvenes activos, busca atraer adolescentes y adultos jóvenes que se identifiquen con el estilo de vida deportivo.
consumidores de estilo y comodidad, atrae a quienes buscan comodidad y moda.
PROPUESTA DE VALOR
TECNOLOGÍA AVANZADA, desarrollan materiales y diseño para el mejor desempeño. Zapatillas de alto rendimiento, ropa inteligente( tejidos que regulan temperatura y se adaptan al movimiento)
Diseño atractivo, estilo que marca tendencias en el mercado con colaboraciones exclusivas
Empoderamiento, vende una experiencia de motivación y automejora. Marketing emocional campañas que apelan a la superación personal
COMPETENCIA
ADIDAS, PUMA DIFERENCIADOS POR SU ENFOQUE EN LA MOTIVACIÓN PERSONAL Y RENDIMIENTO
COMUNICACIÓN DE MARCA
CANALES
redes sociales, conecta de manera directa y rápida con su audiencia.
publicidad tradicional y digital, ca,pañas masivas en varios medios (tv, streaming, publicidad digital)
Colaboraciones y eventos, trabaja con celebridades, diseñadores y eventos propios organizando carreras y desafíos para la comunidad.
EXPERIENCIA
Nike by You, personalización de productos para crear experiencias únicas (zapatillas personalizadas, y ediciones exclusivas para suscriptores)
nike Plus, programa de fidelización que ofrece descuentos y contenido exclusivo
Apoyo postventa y comunidad, experiencia completa con opciones de devolución, cambios y apoyo.
MENSAJE
Empoderamiento personal fomenta una mentalidad de "puedes lograrlo" en todos sus productos y campañas
Superación y resilencia, apela a quienes no se rinden y perseveran.
Igualdad y cambio social, muestra compromiso con temas sociales desde la igualdad de género, hasta apoyo a comunidades minoritarias.