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Compreendendo a Lógica das Mídias Sociais, Mapa Mental 06, DIJCK, J. V.;T.…
Compreendendo a Lógica das Mídias Sociais
O artigo explora a lógica das mídias sociais e como elas afetam a interação social e as estruturas institucionais, destacando como as estratégias, mecanismos e economias sustentam a dinâmica dessas plataformas.
"...o objetivo é analisar sistematicamente os mecanismos das mídias sociais como fontes de transformação. Ao examinar a lógica midiática, os meios de comunicação de massa e as plataformas sociais dificilmente podem ser vistos como forças separadas quando se trata de controlar processos de informação e comunicação." (pg. 11)
Lógica das Mídias Sociais X Lógica dos Meios de Comunicação de Massa.
A lógica das mídias sociais é caracterizada por normas, estratégias, mecanismos e economias que diferem da lógica dos meios de comunicação de massa, mas que também se entrelaçam com ela
Princípios Fundamentais - (para entender a natureza dos processos de comunicação e informação nas condições em rede da vida social)
Programabilidade
Capacidade das plataformas de mídias sociais de influenciar e direcionar as contribuições dos usuários por meio de algoritmos e interfaces. Os usuários também têm a capacidade de influenciar o fluxo de comunicação através de suas interações.
Popularidade
As plataformas de mídias sociais frequentemente utilizam mecanismos que promovem pessoas, ideias ou conteúdos que estão em alta, geralmente avaliados por métricas quantitativas, como o número de curtidas ou retweets. Esses algoritmos ajudam a destacar o que está popular no momento, influenciando nossa percepção sobre o que é relevante ou importante.
Conectividade
As redes sociais têm uma incrível capacidade de nos conectar com conteúdos relevantes, outras pessoas e até mesmo anúncios que podem nos interessar, geralmente usando sistemas automáticos de recomendação. Essa conectividade vai além de simplesmente promover interações entre pessoas - ela permite que nossa experiência seja cada vez mais personalizada e, claro, também facilita que empresas encontrem seus potenciais clientes.
Dataficação
Quando usamos plataformas digitais, nossas atividades e interações são transformadas em dados valiosos. Isso permite que as empresas realizem análises em tempo real e façam previsões sobre nosso comportamento. Com essas informações, as plataformas conseguem entender melhor nossas necessidades, antecipar nossos desejos e, claro, ganhar dinheiro com esses dados.
Impacto e Implicações
As mídias sociais têm um efeito profundo no modo como interagimos com os outros e com o mundo ao nosso redor. Elas redefinem as regras do jogo, criando novas hierarquias e influenciando a forma como discutimos questões públicas, e quando se encontram com os meios de comunicação tradicionais, criam um ciclo de retroalimentação que pode tornar certos temas mais populares e dar mais poder a algumas pessoas. É como se as mídias sociais tivessem o poder de moldar a opinião pública e criar novos líderes de opinião.
"...na sociedade contemporânea, nenhuma instituição pode se dar ao luxo de ignorar essa lógica porque todas se tornaram implicadas na mesma cultura midiática: cada grande instituição faz parte integrante dessa transformação em que o social é infiltrado por uma lógica midiática renovada.” (pg. 11)
As plataformas de mídias sociais são vistas como ferramentas poderosas que podem mobilizar seguidores e influenciar eventos sociais, mas não devem ser consideradas responsáveis isoladamente por transformações sociais
"...as plataformas de mídias sociais não podem nem se creditar nem se culpar por transformarem sozinhas processos sociais ou por reverterem eventos." (pg. 11)
Mapa Mental 06
DIJCK, J. V.;T. POELL. Understanding Social Media Logic. 2013.
Josimar Luis Pereira de Lima