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Las marcas se expanden
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Globalización
Las marcas se expanden a nivel global, con la idea de que el mismo mensaje o imagen pueda ser consumido en todas partes del mundo.
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Crítica de Klein
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Deshumanización de las marcas: ya no se trata de productos reales, sino de ideas e imágenes.
Las marcas como cultura
Las marcas no solo venden productos, sino experiencias y valores.
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Expansión del marketing
Enfoque en la presencia constante: las marcas empiezan a colonizar todos los espacios (eventos deportivos, cultura popular, etc.).
Importancia del branding omnipresente: las marcas buscan estar en todas partes, convirtiéndose en una parte integral de la vida cotidiana.
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