Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
взаимосвязаны и динамичны, их грамотное…
ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА
взаимосвязаны и динамичны, их грамотное управление позволяет компании более эффективно конкурировать на рынке и достигать своих стратегических целей. Управление каждым из этих факторов требует понимания специфики взаимоотношений, регулярного мониторинга и анализа изменений в микросреде.
Внутренние группы*
Руководство: определяет стратегическое направление компании, формирует ее цели и миссию. Эффективное руководство обеспечивает согласованность действий между различными подразделениями.
Финансовая служба: отвечает за финансовое планирование, учет и контроль за движением финансовых ресурсов. Обеспечивает бюджетирование и анализ финансовой отчетности, что является критически важным для принятия обоснованных решений
НИОКР : занимается разработкой новых продуктов и технологий. Важно для инновационного роста и поддержания конкурентоспособности
Материально-техническое снабжение:
обеспечивает предприятие необходимыми ресурсами и материалами для производства, играет важную роль в оптимизации затрат и управлении запасами.
Производственные подразделения: отвечают за реализацию производственной программы, контроль качества и соблюдение сроков.
Бухгалтерия: ведет учет финансовых операций и контролирует соблюдение налогового законодательства. Эффективная бухгалтерия важна для анализа финансового состояния компании и подготовки отчетности.
Поставщики:
Являются ключевыми партнерами, обеспечивающими необходимые сырье и материалы.
Изменение в их среде, такие как повышение цен, изменения в качестве поставляемых ресурсов или нестабильные поставки может серьезно отразиться на производственном процессе и, соответственно, на конечном продукте
Компании должны поддерживать хорошие отношения с поставщиками и, возможно, рассматривать альтернативные источники поставок
Маркетинговые посредники
Торговые посредники* помогают в дистрибуции продуктов, находя клиентов и обеспечивая удобные условия покупки. Агентства маркетинговых услуг занимаются исследованием рынка и разработкой рекламных кампаний, что критически важно для формирования имиджа и узнаваемости бренда.
Кредитно-финансовые учреждения могут предоставить необходимое финансирование и обеспечить защиту от финансовых рисков. Правильный выбор посредников может облегчить выход на рынок и улучшить сбыт.
Клиентура:
различные клиентские рынки требуют индивидуального подхода. Каждый из этих рынков имеет свои потребности и предпочтения, что требует адаптации продукции и маркетинговой стратегии
-
Рынок предприятий — организации, которые покупают товары для своего производства
Рынок промежуточных продавцов включает компании, занимающиеся перепродажей товаров
Конкуренты - могут принимать разные формы. Анализ конкурентов помогает выявить уникальные торговые предложения и конкурентные преимущества.
-
Товарно-родовые конкуренты (например, разные виды транспорта) могут предлагать различные решения для одной и той же потребности
-
-
Контактные аудитории могут как положительно влиять на организацию, так и создавать риски.
благотворные аудитории (спонсоры, партнеры) соглашаются на сотрудничество,
-
нежелательные аудитории (например, преступные сообщества) могут представлять угрозу
Взаимодействие с финансовыми кругами, властями, гражданскими группами, местными жителями и широкой публикой необходимо для поддержания репутации компании и адаптации к требованиям различной аудитории