Knižní branding 360
Zdroj
Přednáška Barbory Votavové - Knižní branding 360, Blok expertů 26.9.2024, KISK
Novotný Ondřej (527030)
Segmentace čtenářů
Marketingová strategie
Čtenáři a čtení v ČR (15+)
orientace na cílovou skupinu
co chtějí?
v čem se členové cílové skupiny liší, co je spojuje?
na koho se zaměřit?
jak cílovou skupinu zaujmout?
nakladatelství/knihkupectví vs. čtenářstvo
co chtějí a jak to zjistit?
jiná zaměření
na produkt
na prodej
sociální sítě a média
73% čtenářů přečetlo za poslední rok nějakou knihu
62% koupí alespoň jednu knihu ročně
28% navštíví za rok veřejnou knihovnu
31% čte e-knihy
37% poslouchá audioknihy
E-knihy
5 nejprodávanějších e-knih roku 2022
Bílá voda, Kateřina Tučková
Osudné svědectví, Robert Bryndza
Pavouk, Lars Kepler
Lov, Bernard Minier
Neklidná krev, Robert Galbraith
většina čtenářů e-knih jsou ženy
Tištěné knihy a jejich nákup
na reklamu
69% v kamenném knihkupectví
58% prostřednictvím internetu
33% v obchodech s levnými knihami
Nosiče spojené se čtením
68% kniha
22% mobilní telefon
21% počítač, notebook
19% časopis
10% noviny
Instituce asociované se čtením
58% domov
29% knihovna
29% škola
27% knihkupectví
žánry
podle médií (časopisy, weby, rádio apod.)
zvyky (půjčuju si, kupuju si apod.)
následně dojde k rozdělení podle významu
vyhodnotíme tím nejlepší možné řešení
Knižní značky
mohou to být osobnosti
něco odlišitelného, na první dobrou nás uživatelé musí poznat
Radka Třeštíková, Katka Tučková
marketing Snickers nebo Nespresso, Sephora
kódy značky
znělka, logo, slogan, barvy
také ambasadoři značky
něco typického - jako McDonald, Coca Cola...
Distinkce vs diferenciace
thrillery mají tmavé obaly, velká písmena - distinkce
thriller se odlišuje, může být odlišný třeba obálkou - diferenciace
Edice
knihy z edice by měly působit jednotně po vizuální stránce
nemělo by jich být moc, aby se vzájemně nezastínily
Práce s daty
může pomoci s prodejem - co nabízet, jaký zákazník k nám chodí, co má rád apod.
Cíle
co řešit první?
na co mám peníze?
největší díra na trhu, nejbližší cesta k nákupu
možnost změnit nabídku
Komerční priority
určuje především, kolik stojí práva
ve větších nakladatelstvích se vyčlení peníze pouze zlomku titulů
mnohdy knihy celebrit, momentálně populárních trendů apod.