Knižní branding 360

Zdroj

Přednáška Barbory Votavové - Knižní branding 360, Blok expertů 26.9.2024, KISK

Novotný Ondřej (527030)

Segmentace čtenářů

Marketingová strategie

Čtenáři a čtení v ČR (15+)

orientace na cílovou skupinu

co chtějí?

v čem se členové cílové skupiny liší, co je spojuje?

na koho se zaměřit?

jak cílovou skupinu zaujmout?

nakladatelství/knihkupectví vs. čtenářstvo

co chtějí a jak to zjistit?

jiná zaměření

na produkt

na prodej

sociální sítě a média

73% čtenářů přečetlo za poslední rok nějakou knihu

62% koupí alespoň jednu knihu ročně

28% navštíví za rok veřejnou knihovnu

31% čte e-knihy

37% poslouchá audioknihy

E-knihy

5 nejprodávanějších e-knih roku 2022

Bílá voda, Kateřina Tučková

Osudné svědectví, Robert Bryndza

Pavouk, Lars Kepler

Lov, Bernard Minier

Neklidná krev, Robert Galbraith

většina čtenářů e-knih jsou ženy

Tištěné knihy a jejich nákup

na reklamu

69% v kamenném knihkupectví

58% prostřednictvím internetu

33% v obchodech s levnými knihami

Nosiče spojené se čtením

68% kniha

22% mobilní telefon

21% počítač, notebook

19% časopis

10% noviny

Instituce asociované se čtením

58% domov

29% knihovna

29% škola

27% knihkupectví

žánry

podle médií (časopisy, weby, rádio apod.)

zvyky (půjčuju si, kupuju si apod.)

následně dojde k rozdělení podle významu

vyhodnotíme tím nejlepší možné řešení

Knižní značky

mohou to být osobnosti

něco odlišitelného, na první dobrou nás uživatelé musí poznat

Radka Třeštíková, Katka Tučková

marketing Snickers nebo Nespresso, Sephora

kódy značky

znělka, logo, slogan, barvy

také ambasadoři značky

něco typického - jako McDonald, Coca Cola...

Distinkce vs diferenciace

thrillery mají tmavé obaly, velká písmena - distinkce

thriller se odlišuje, může být odlišný třeba obálkou - diferenciace

Edice

knihy z edice by měly působit jednotně po vizuální stránce

nemělo by jich být moc, aby se vzájemně nezastínily

Práce s daty

může pomoci s prodejem - co nabízet, jaký zákazník k nám chodí, co má rád apod.

Cíle

co řešit první?

na co mám peníze?

největší díra na trhu, nejbližší cesta k nákupu

možnost změnit nabídku

Komerční priority

určuje především, kolik stojí práva

ve větších nakladatelstvích se vyčlení peníze pouze zlomku titulů

mnohdy knihy celebrit, momentálně populárních trendů apod.