Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Decisió de la ubicació comercial - Coggle Diagram
Decisió de la ubicació comercial
la elección de la ubicación comercial es una decisión estratégica que impacta en todos los aspectos del negocio. Es fundamental realizar un análisis exhaustivo de diversos factores para garantizar el éxito a largo plazo.
Àrees comercials
La distribución comercial busca acercar los productos a los consumidores. Para lograrlo, las empresas deben elegir lugares estratégicos donde ubicar sus negocios.
Al seleccionar una ubicación, se consideran factores como:
.
Cercanía al cliente: Lugares fáciles de llegar y atractivos.
Relación con proveedores: Para reducir costos y mejorar la calidad.
Las áreas comerciales son zonas donde se concentran tiendas y servicios. Los clientes suelen ir a estos lugares para comprar.
Comunicaciones: Buenas vías de acceso.
Aplicacions pràctiques per a la delimitació d’àrees comercials
El geomarketing es una herramienta que utiliza datos geográficos para entender mejor a los consumidores y tomar decisiones de negocio más efectivas.
Aplicacions pràctiques a partir de fonts públiques
Per exemple, si vols obrir una botiga de productes gourmet, pots utilitzar dades de l'Institut Nacional d'Estadística (INE) per saber quin és el nivell d'ingressos de les persones que viuen en una zona determinada.
Triar el millor lloc: Pots identificar zones on les persones tenen més diners per gastar en productes de alta qualitat.
Adaptar el teu negoci: Pots oferir productes i preus que s'ajustin a les necessitats dels teus clients potencials.
Aplicacions pràctiques a partir de fonts privades
Més enllà de les fonts d'informació pública, les dades privades ofereixen un nivell de detall i personalització inigualable per a les empreses. Aquesta informació, sovint recollida a través de diverses plataformes digitals i aplicacions mòbils, proporciona una visió granular dels hàbits i preferències dels consumidors.
Delimitació d’àrees comercials
Una adequada localització és important per maximitzar el volum d’activitat de l’empresa. No és cap secret que els locals més ben situats són els més demanats i cotitzats i, per tant, cal una major inversió que compensa amb la seva capacitat d’atracció de potencials clients.
.
Proximitat al client: accés i contacte amb el client.
• Facilitat de comunicacions i accessos: carreteres, accés amb transport públic, estacionament...
• Competidors propers: habitualment l’agrupació de comerços d’un mateix sector exerceix de pol d’atracció.
• Cost del local: com ben situat, més car sol ser.
• Activitats complementàries: el client considera que aprofita millor el temps si té l’opció de realitzar diverses compres i/o activitats a la mateixa àrea comercial.
• Nivell socioeconòmic de la zona: és bo que estigui al nivell del producte o servei per tal que generi la major demanda possible.
• Imatge de l’espai: locals atractius, ben decorats i de trànsit còmode.
L’estudi de les àrees comercials engloba tres aspectes:
.
• Extensió geogràfica: compta amb els compradors potencials d’una determinada classe de béns.
• Capacitat econòmica dels compradors
• Grau d’homogeneïtat o heterogeneïtat: semblances entre consumidors residents a la zona d’influència, és a dir, el nombre i les característiques dels segments de mercat.