Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Komunikasi Pemasaran Digital Perpustakaan di Jakarta: Pengaruh Konten…

- - - - Media Sosial (Youtube, Tiktok dan Instagram)
    - - lebih memilih akses informasi yang cepat, efisien, dan mudah diakses melalui perangkat mobile serta aplikasi digital (Gen Z)
      - tidak hanya mengonsumsi konten, tetapi juga secara radikal mengubah cara merek berkomunikasi, memaksa strategi pemasaran untuk terus beradaptasi
    - - konten vlog dari orang luar yang berisi dan menangkap serta
        berbagi pemikiran, ide, dan opini pribadi terkait perpustakaan sehingga ada hasrat yang menonton untuk berkunjung ke perpustakaan
  - - - H1: Konten yang dihasilkan oleh vlogger berpengaruh positif terhadap sikap Gen Z terhadap perpustakaan di Jakarta.
    - - H2: Konten vlogger berpengaruh positif terhadap niat Gen Z untuk berkunjung ke perpustakaan di Jakarta.
    - - H3: Sikap positif terhadap perpustakaan memediasi hubungan antara konten vlogger dan niat berkunjung Gen Z ke perpustakaan di Jakarta.
  - - - SIKAP TERHADAP PERPUSTAKAAN (M)
        
        NIAT BERKUNJUNG (Y)
    - - Performance Expectancy
        
        konten vlogger berpengaruh positif terhadap sikap Generasi Z terhadap perpustakaan.
      - Effort Expectancy
        
        konten vlogger berpengaruh positif terhadap sikap Generasi Z terhadap perpustakaan.
      - Social Influence
        
        vlogger berpengaruh positif terhadap niat Generasi Z untuk berkunjung ke perpustakaan.
      - Hedonic Motivation
        
        konten vlogger berpengaruh positif terhadap sikap Generasi Z terhadap perpustakaan.
      - Facilitating Conditions
        
        berpengaruh positif terhadap niat Generasi Z untuk berkunjung ke perpustakaan.
      - Habit
        
        berpengaruh positif terhadap niat Generasi Z untuk berkunjung ke perpustakaan.