Komunikasi Pemasaran Digital Perpustakaan di Jakarta: Pengaruh Konten Vlogger dan Media Sosial terhadap Sikap dan Niat Generasi Z

FENOMENA PERPUSTAKAAN YAYASAN TRISAKTI

Ketergantungan Generasi Z pada Teknologi dan Media Sosial

Popularitas Konten Vlogger sebagai Sumber Informasi

Rendahnya Minat Kunjungan Fisik ke Perpustakaan

Pergeseran ke Pemasaran Digital untuk Menarik Minat Pengguna

Kredibilitas dan Relevansi Konten Vlogger??????

Tujuan Penelitian

bagaimana perpustakaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran mereka untuk tetap relevan dengan Generasi Z melalui penggunaan teknologi digital, kolaborasi dengan vlogger, dan pemanfaatan media sosial sebagai platform utama untuk berkomunikasi dengan audiens mereka

Pengaruh Konten Vlogger terhadap Sikap dan Niat Generasi Z berkunjung ke perpustakaan di Jakarta

FENOMENA

Banyaknya konten vlog mengenai perpustakaan (2022-2024)

Gen Z dan Komunikasi Pemasaran

Vlogging dan Niat berkunjung ke perpustakaan (Pemanfaatan)

konten vlog dari orang luar yang berisi dan menangkap serta
berbagi pemikiran, ide, dan opini pribadi terkait perpustakaan sehingga ada hasrat yang menonton untuk berkunjung ke perpustakaan

Media Sosial (Youtube, Tiktok dan Instagram)

lebih memilih akses informasi yang cepat, efisien, dan mudah diakses melalui perangkat mobile serta aplikasi digital (Gen Z)

tidak hanya mengonsumsi konten, tetapi juga secara radikal mengubah cara merek berkomunikasi, memaksa strategi pemasaran untuk terus beradaptasi

RUMUSAN MASALAH

Bagaimana pengaruh konten yang dihasilkan oleh vlogger terhadap sikap Gen Z terhadap perpustakaan di Jakarta

Bagaimana pengaruh konten vlogger terhadap niat Gen Z untuk berkunjung ke perpustakaan di Jakarta?

Faktor apa saja dalam konten vlogger yang paling memengaruhi sikap dan niat Gen Z untuk berkunjung ke perpustakaan di Jakarta?

H1: Konten yang dihasilkan oleh vlogger berpengaruh positif terhadap sikap Gen Z terhadap perpustakaan di Jakarta.

H2: Konten vlogger berpengaruh positif terhadap niat Gen Z untuk berkunjung ke perpustakaan di Jakarta.

H3: Sikap positif terhadap perpustakaan memediasi hubungan antara konten vlogger dan niat berkunjung Gen Z ke perpustakaan di Jakarta.

VARIABEL PENELITIAN

KONTEN VLOGGER (X)
(kredibilitas, kreativitas dan relevansi)

SIKAP TERHADAP PERPUSTAKAAN (M)

NIAT BERKUNJUNG (Y)

Variabel UTAUT2

Performance Expectancy

Effort Expectancy

Social Influence

Hedonic Motivation

Facilitating Conditions

Habit

konten vlogger berpengaruh positif terhadap sikap Generasi Z terhadap perpustakaan.

vlogger berpengaruh positif terhadap niat Generasi Z untuk berkunjung ke perpustakaan.

konten vlogger berpengaruh positif terhadap sikap Generasi Z terhadap perpustakaan.

berpengaruh positif terhadap niat Generasi Z untuk berkunjung ke perpustakaan.