Nội dung quảng bá chính xác, hiện thực: Các giá trị cốt lõi là những giá trị quan trọng, vững chắc nhất, chi phối fvtoàn bộ hoạt động và các khía cạnh khác nhau của nhà trường và được diễn đạt cô đọng, súc tích trên cơ sở chọn lọc, phù hợp với điều kiện, bối cảnh của nhà trường. Nội dung quảng bá cần chính xác, đảm bảo tính hiện thực, tính khả thi... Đó là những giá trị mà nhà trường đã định hình, hiện thực hóa ở thời điểm hiện tại và sẽ tiếp tục xây dựng, phát triển trong tương lai. Tránh việc “quảng bá một đằng nhưng thực tế một nẻo”.