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A IMPORTÂNCIA DO BRANDING NA OPERACIONALIZAÇÃO DE PEQUENAS E MÉDIAS…
A IMPORTÂNCIA DO BRANDING NA OPERACIONALIZAÇÃO DE PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS
BRANDING EM PEQUENAS E MEDIAS EMPRESAS
• Pequenas e Médias empresas dão pouca importância ao Branding e ao Brand Equity e possivelmente serão substituídas pelo novo padrão estabelecido por organizações que investem em inteligência de branding;
• O Branding é uma ferramenta fundamental para auxiliar a redução da mortalidade dos novos empreendimentos;
• Os novos empreendimentos que sobrevivem em sua maioria, possuem um gerenciamento técnico. E na maioria, a marca é um ativo bem gerenciado;
• Quando o Branding for negligenciado, fatalmente a empresa cairá na guerra de preços, ficando sucessíveis a ataques da concorrência, que podem ser determinantes para a saúde do negócio.
Uma ideia para melhorar isso seria fazer com que as empresas nascentes já nasçam com a filosofia do Branding, ao incorporar uma parte de Gestão da Marca ao elaborar o seu Plano de Negócio
EMPREENDEDORISMO
Qual a importância?
A criação de novos negócios dinamiza a economia e é a melhor arma contra o desemprego, a ação empreendedora muda à sociedade ao instigar o comportamento inovador.
• Empreendedorismo é um termo de significado amplo, mas muito relacionado à criação de um novo negócio
• O empreendedor é peça chave para a alavancagem da economia. Ele está sempre buscando a mudança, reage a ela, e a explora como sendo uma oportunidade
Evolução do empreendedorismo
A partir do século XVII:
• Surgiu o início da relação entre o risco e o empreendedorismo;
• Surgiu o início da definição da diferença entre empreendedor (quem assume riscos) e o capitalista (o que fornece capital).
Século XVIII:
• A diferença entre o empreendedor e o capitalista fica clara com o processo de industrialização.
Nos séculos XIX e XX:
• Termo empreendedor foi confundido com a figura do administrador.
• Atualmente estes dois termos estão sendo desassociados.
BRANDING
Brand Equity
Brand Equity é todo patrimônio pertencente a uma marca que depende do valor percebido pelos consumidores e pela capacidade de gerar resultados financeiros para as empresas
Branding é a ação de gerenciar marcas através de princípios e conceitos para que a marca possa obter resultados econômicos e relevância cultural na vida dos consumidores.
Princípios do Branding:
• Consistência;
• Clareza;
• Continuidade;
• Visibilidade;
• e Autenticidade.
Conceitos-chave para a gestão de marcas:
• Posicionamento da marca;
• Design de marcas;
• e Significado da marca.
Importância do Branding
• Marcas solidas sobrevivem a ataques da concorrência e alterações nas tendências de mercado porque possuem conexões sólidas com seus clientes;
• As marcas podem indicar uma qualidade percebida que, satisfazendo os consumidores, podem gerar recompra;
• O Branding gera confiança para os canais de venda;
• Marcas representam ativos importantíssimos para a sobrevivência e longevidade das empresas.
Marca
• Marca é um nome, logotipo ou um símbolo para um novo produto ou organização que serve como fator diferenciador, tangível e intangível, em relação a outros concorrentes que atuem com produtos ou serviços semelhantes;
• Marcas têm a habilidade de impactar o modo como os consumidores vêem produtos e serviços;
• A percepção sobre a marca pode elevar ou diminuir o conceito sobre o produto.
PLANO DE NEGÓCIOS
• A criação do Plano de Negócios é o primeiro passo do empreendedor;
• É um instrumento de planejamento e para obtenção de investimento. Ela descreve no papel uma empresa idealizada;
• Acima de tudo é um indicador que indicará a viabilidade ou não de um possível negócio;
Importância:
• Tem um papel fundamental no sucesso do empreendimento;
• Permite ao empreendedor conhecer realmente sua empresa;
•Aumenta a visão analítica do empreendedor, otimizando
sua capacidade de gestão.
ALUNO(A):
Wyllyanne Brendah Ferreira Rocha.
MATRÍCULA:
20230006657.