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影響消費者購買益生菌因素之研究 -以一家人益生菌為例 - Coggle Diagram
影響消費者購買益生菌因素之研究
-以一家人益生菌為例
購買益生菌之分析p49~
基本資料
居住地區:北北基桃
年齡:41~50
性別:女性較多
主要目的
親友介紹與推薦
健康因素
購買通路
專業藥局
網路購物
獲得益生菌的相關知識
電視廣告
親友介紹與推薦
益生菌p8
來自希臘語
"for life"
定義(世界衛生組織)
指任何能促進腸道菌相平衡，改善宿主健康活的微生物
「有益無害」獨特性質
保健食品p6
功效(13)
免疫調節功能
調節血脂功能
改善胃腸功能
輔助調節過敏體質功能
護肝保健功能
不易形成體脂肪的功能
調節血糖功能
牙齒保健功能
抗疲勞功能
有效改善骨質疏鬆
減緩衰老的功能
輔助調節血功能
定義(衛福部)
對人體健康無害，並具有保健功效，並符合衛福部公告標準並審查通過者，始稱為「健康食品」
購買意願p22
重複被動型
此類型消費者對產品非常熟悉,會反覆地重複購買相同的產品,比較不積極的去尋求產品的替代品
理性主動型
此類型消費者會在進行購買決策之前積極的搜尋資料,擁有足夠的資訊可以因此讓他們能夠明確的分辨不同產品的差異,做出比較明智的購買選擇。
不購買型
此類型消費者,沒有購買商品的意願,且不具備能力又信心不足,沒有做交易的決定
關係依賴型
此類型的消費者高度參與,但自信不足,對於產品的複雜性以及不確定性,為了做對於產品的複雜性以及不確定性