Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Medienes påvirkning -virkninger i samfunnet og innflytelse på…
Medienes påvirkning
-virkninger i samfunnet og innflytelse på menneskers holdninger og atferd.
Avmektige medier
- Tostegshypotesen 1950-1970 årene
Så hva påvirker oss?
Teorien
avmektige medier
, hevder at vi ikke lar oss styre så lett av media alene!
Tostegshypotesen idag
Digitale opinionsledere
, eller influensere.
Brukes ofte til å markedsføre ulike produkter
De har dermed makt til å påvirke holdninger og handlingsmønstre hos en stor målgruppe.
Influenseren Emma Ellingsen. Bilde: Hallgeir Vågenes, VG / CC BY-NC
Mediene er avhengige av opinionsledere for å påvirke.
Bilde: Aftenposten / CC BY-NC-SA
Så hva er en opionsleder?
en person som påvirker hva andre i samme sosiale gruppe mener. Kan være folk vi stoler at vet mer en oss.
Påvirkningen fra mediene skjer i
to etapper:
fra mediene til
Opionsledere
Deretter videre til et større antall mennesker
gjennom personlig kommunikasjon
Tostegshypotesen ble utviklet
av blant annet Paul Felix Lazarsfeld
Mektige medier
- Dagsordenfunksjon 1970-tallet
Folk begynte å bruke medier i større grad
Ei langsiktig påvirkning på individ og samfunn
Portvaktfunsjon
Mediene har
makt til å bestemme
hva og hvem som slipper til i offentligheten.
Konsekvenser
Dette får konsekvenser for hvilke
bilder av samfunnet
som blir presentert, og over tid kan det påvirke både enkeltpersoner og samfunnsutviklingen.
Dagsorden
Mediene er med på å bestemme hvilke saker som får oppmerksomhet.
Og mye av det vi ser og hører i mediene,
opptar oss.
Gjennom
dagsordenfunksjonen
har mediene stor innflytelse på samfunnet vårt.
Når mediene lager nyhetsoppslag om for eksempel arbeidsledighet eller sykehuskutt,
blir det raskt et samtaleemne
.
Eksempel
: "I 2015 valgte mange nyhetsmedier å publisere et bilde av en druknet gutt i vannkanten i Tyrkia. Bildet rørte en hel verden. Saken ble satt på
dagsordenen
, og bildet ble et symbol på flyktningkrisen i Europa i 2015."
Kilde: Reuters, NTB scanpix / CC BY-NC-SA
Mener at
Mennesker sluker budskap ukritisk!
Mediene har sterk effekt, omtrent samme effekt som en sprøyte –
injeksjonen virker med det samme.
Eksempel:
Leni Riefenstahls film Viljens triumf (Triumph des Willens) ble produsert på oppdrag for nazi-partiet NSDAP i 1934 for å rekruttere tilhengere.
Bilde: Mary Evans Picture, NTB scanpix /
CC BY-NC-SA
Makt til å styre hva folk mener og tror!
Allmektige medier
-
stimulus-respons-teorien 1920-1940 årene
Kultivasjonsteorien
- Gjentagelse over tid
George Gerbner,
som stod bak teorien, forsket i utgangspunktet på visning av vold på TV i USA på 1960-tallet.
George Gerbner`s funn:
De som så mye på TV, trodde at det var mer vold i samfunnet enn det i virkeligheten var.
TV-tittingen hadde altså påvirket seerne til å tro at virkeligheten var verre enn den var.
Teorien hevder
at det nytter å påvirke folks holdninger gjennom media, hvis gjentakelsene er mange nok og skjer over tid.
Gjentatte budskap over tid vil kunne endre folks holdninger. Vannet fra Imsdal et bevis på dette. I dag kjøper mange nordmenn vann på flaske, selv om vannet i springen i Norge er et av de reneste i verden.
Bilde: Terje Bendiksby / CC BY-NC-SA
Med et
høyt medieforbruk
vil folk bli påvirket av det bildet mediene skaper av verden
