Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Картина мира - Coggle Diagram
Картина мира
Миф
Реклама выступает как мифопорождающая машина: рекламные
плакаты, реклама в газете, радио и телевизионные ролики
Миф представляет собой такое изображение
реальности, которое воспринимается как сама реальность
-
Миф — это вторичная семиотическая система, используемая в
процессе коммуникации для того, чтобы донести некое сообщение до
адресата причем мифическое сообщение не заложено непосредственно
в буквальном значении используемых элементов коммуникации
-
-
-
Миф невозможно разрушить, но
возможно разоблачить путем анализа его структуры
В рекламе проявляются все характерные признаки мифа: опора на неосознаваемые аудиторией информационные структуры, простота, описание будничных событий и т.д.
Основная масса рекламной продукции представляет собой
тексты и базируется преимущественно на лингвистическом компоненте
-
Реклама и коренные мифы
Массовая культура берёт на себя функцию
конструирования социальной реальности - то есть функцию, которую
выполнял миф в традиционном обществе
-
Ещё одна особенность бытия рекламы связана с формированием
ценностей, что подчеркивает её изначально мифологическую
природу, поскольку миф является источником ценностных ориентации
социума
Важнейшей особенностью рекламы, сближающей её с мифом, является
способность конструировать реальность. Реклама выступает как создатель
образа жизни
Мифологическое сознание характеризуется преобладанием
иконического мышления, напрямую связанного с действием
-
Архаический миф никогда не
предстает в вербализованном виде, но всегда в виде иконически-пространственном,
Способ бытования рекламы заставляет нас обратиться к механизмам
функционирования мифа в архаичном обществе - к ритуалу
-
-
Современная реклама
Картина мира, особенно информационная, построена на основе видения человеком себя
в этом мире и ощущения мира вокруг себя как единого целого
Рекламный слоган – краткий текст, емко отражающий преимущества использования и потребления того или иного продукта
Реклама оказывается вплетенной в современное искусство, результаты которого выступают инструментом продвижения
Реклама является частью информационной картины мира, поскольку рекламное сообщение воспроизводится исключительно через СМИ и массовые каналы воздействия
-
-
Бинарность Леви-Стросса
Понятие бинарности: «сухой — влажный», «высокий и низкий», «тёплый и холодный» и т.д.
Обряд инициации (мальчики и девочки, достигнув определённого возраста, должны пройти некий ритуал, когда их приводят в сакральное место и подвергают испытанию)
Если посмотрим на все сказки в целом, то увидим там массу образов, которые связаны с тем, что герой ушёл и вернулся изменённым.
Так возникла теория о том, что Пропповский и мифологический сюжеты связаны с инициацией.
Когда человек взрослеет, он начинает осознавать свою смертность.
Тысячеликий герой Кэмпбелла: «У нас практически все известные мифы рассказывают одну и ту же историю про путешествие героя».
Ты — герой (реклама работает на двух образах из Проппа или из Кэмпбелла — волшебном средстве и верном помощнике)
Это волшебная трансформация жизни, смерти и восхождения. Всё, что мы любим. И реклама с этим работает.
Ключевым остаётся умение построить сюжет так, чтобы зритель не мог оторваться, снова и снова возвращаясь к заявленной теме.
Это совокупность представлений человечества о времени и месте его обитания, раскрывающая отношение к окружающей действительности как индивида, так и народа в целом
СМИ: основная функция заключается в воссоздании картины мира, в данном случае – языковой.
Основные черты: агрессивность (это любое действие, имеющее целью причинение вреда объекту)
Категоричность (сопровождается резкими оценками в адрес конкурентов – производителей (вербальная агрессия)
Все рекламные тексты построены по общей модели простых определенно-личных предложений (Соки и нектары Rich: «Признайтесь себе в любви!»
-
-