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Planeación Estratégica y Rol del Marketing - Coggle Diagram
Planeación Estratégica y Rol del Marketing
Planeación Estratégica
Proceso para desarrollar estrategias para la supervivencia y crecimiento a largo plazo.
Pasos:
Definir la misión: Orientada al mercado, realista y motivadora.
Fijar objetivos y metas: Guían decisiones sobre la cartera de negocios.
Diseñar la cartera de negocios: Colección de negocios y productos de la empresa.
Desarrollar planes funcionales: Planes detallados para cada unidad de negocio.
Diseño de Carteras de Negocios
Ajustar fortalezas y debilidades a las oportunidades del entorno.
Análisis y ajuste de la cartera actual.
Desarrollo de estrategias de crecimiento y reducción.
Rol del Marketing en la Planeación Estratégica
Colaboración: Trabajar con áreas funcionales (finanzas, operaciones, etc.) para lograr objetivos estratégicos.
Contribución: Proveer información sobre oportunidades de mercado y diseñar estrategias para alcanzar objetivos.
Estrategia y Mezcla de Marketing
Elementos Clave:
Segmentación del mercado.
Selección del mercado meta.
Diferenciación y posicionamiento.
Mezcla de Marketing (4 Ps):
Producto
Precio
Plaza
Promoción