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Estrategias de contenido con famosos en marcas dirigidas a público…

- - - - Evolución publicitaria
        
        Las marcas utilizan narraciones audiovisuales para generar vínculos emocionales. El storytelling se convierte en storydoing, centrado en experiencias y relaciones entre marcas y consumidores.
        
        Cultura participativa
        
        Los límites entre información, entretenimiento y publicidad se difuminan, facilitando la interacción y viralidad en las plataformas sociales.
        
        Optimización de recursos
        
        Se busca llegar a la audiencia de forma segmentada y emocionalmente eficaz, aprovechando el big data para personalizar la comunicación.
  - - - Confianza en celebridades: Las marcas asocian sus productos con famosos para generar empatía y credibilidad entre el público adolescente, quienes son usuarios activos de redes sociales.
        
        Flujo de contenidos: Las marcas integran múltiples plataformas para expandir el universo narrativo, permitiendo que cada medio aporte algo único y valioso a la historia general.
        
        Engagement: Las estrategias transmediáticas refuerzan el compromiso emocional de la audiencia, facilitando una co-creación de significado junto a los consumidores.
        
        Generación Z: Altamente conectada a redes sociales y consumidores críticos, esta audiencia demanda contenidos que generen experiencias personalizadas, obligando a las marcas a adaptar sus estrategias mediante el análisis de datos.
- - - - Formato transmediático: Describir los formatos transmedia utilizados, según las clasificaciones
        
        Integración de marca: Analizar la presencia e integración de la marca en el branding storytelling.
        
        Contribución de las celebrities: Examinar cómo los famosos contribuyen a la difusión de la marca a través de contenidos y redes sociales.
        
        Hipotesis
        
        El canal principal de difusión de contenidos es YouTube.
        
        La presencia de la marca es ocasional y transmediática.
        
        Las celebrities aportan a la comunicación de marca con su protagonismo y difusión en redes.
  - - - Difusión en España.
      - Formato de branded content.
        
        Realizado entre enero y junio de 2015, complementado con investigación documental.
      - Presencia de personajes famosos.
      - Público adolescente (14-17 años).
- - - - Entre los valores más recurrentes se encuentran el hedonismo, la estimulación y el logro, los cuales destacan por su popularidad en las campañas analizadas.
        
        La música es una temática recurrente, presente en seis de las diez acciones estudiadas. Estas campañas suelen combinar varias modalidades de contenido, siendo las que transmiten valores centrados en el placer, la gratificación personal y la estimulación de la novedad
        
        Entre las acciones más notables, encontramos "Dreamland" de Coca-Cola, que combina una serie de televisión, canciones, videoclips y una gira musical, y "Coca-Cola Music Experience",
        
        Que incluye un programa de televisión, un programa de radio, videoclips y una gira musical. Estas acciones crean universos transmedia con una amplia presencia en plataformas digitales.
  - - - Además, el uso de formatos transmedia es variado, con una media de 7,1 formatos por acción, destacando Dreamland y Coca-Cola Music Experience por su diversidad de formatos, como el acceso web, las redes sociales, fotos, making of, y product placement.
        
        La presencia de la marca también varía entre las acciones. En cinco de los casos analizados, la marca aparece de forma omnipresente, con una integración superior al 75% en los contenidos.
        
        Además, las redes sociales juegan un papel importante en la difusión de estas campañas, siendo Youtube, Facebook y Twitter las plataformas más utilizadas por las marcas y los personajes famosos involucrados en las acciones.
        
        Los famosos no solo promocionan las acciones en sus propias redes, sino que también interactúan con los seguidores, generando un vínculo más cercano con la audiencia.
- - - - Se observan distintas estrategias, diferenciadas por la proliferación de contenidos, en algunos casos generados por la marca, y la predominancia de ciertos medios sobre otros. Además, se destaca la integración entre contenido y celebridades mediante estrategias multimedia.
        
        Relatos transmedia
        
        Las campañas de comunicación de las marcas analizadas ejemplifican las nuevas dinámicas de las industrias culturales, en las que el consumidor asume un rol activo y participativo, mostrando los cambios en los paradigmas comunicacionales gracias a las nuevas tecnologías.
  - - - Uso de la música
        
        La música emerge como un recurso común en las estrategias de branded content, especialmente para conectar con el público adolescente.