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Netnografia. - Coggle Diagram
Netnografia.
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Acesso e Representatividade: Dificuldades em acessar comunidades fechadas e a questão da representatividade dos dados online.
Mudanças Tecnológicas: Necessidade de adaptação às rápidas mudanças nas plataformas e tecnologias digitais.
Volume de Dados: Gerenciamento e análise da grande quantidade de dados gerados nas plataformas digitais.
Aplicações Práticas
Marketing e Negócios: A netnografia é aplicada para entender comportamentos de consumidores, tendências de mercado e preferências de clientes. As empresas usam esses insights para melhorar estratégias de marketing e desenvolvimento de produtos.
Pesquisa Social: Em áreas como sociologia e estudos culturais, a netnografia oferece uma ferramenta para examinar como as pessoas formam identidades e comunidades online, e como essas dinâmicas influenciam a sociedade em geral.
Futuro da Netnografia
Evolução da Metodologia: A netnografia está em constante evolução, adaptando-se às novas tecnologias e práticas digitais.
Integração com Outras Abordagens: Potencial para combinar netnografia com outras metodologias qualitativas e quantitativas para obter uma compreensão mais abrangente dos fenômenos digitais.
Desafios e Limitações
Kozinets discute desafios como a dificuldade de acessar comunidades fechadas, o gerenciamento da grande quantidade de dados e a necessidade de adaptação contínua às mudanças tecnológicas. A netnografia também enfrenta limitações relacionadas à validade e à representatividade dos dados coletados online.
Introdução à Netnografia
Fundamentos Teóricos
Etnografia Tradicional: A etnografia é um método de pesquisa qualitativa que envolve o estudo detalhado de grupos culturais por meio da observação e da participação. A netnografia adapta esses métodos para o contexto digital.
Comunidades Online: A netnografia foca em comunidades virtuais e práticas culturais que se desenvolvem em plataformas digitais. As comunidades online podem incluir fóruns, redes sociais, blogs, e outros espaços virtuais onde as pessoas interagem.