Читатель боится обмана и хочет убедиться, что это делали именно вы, — нужно подробное описание процесса с кучей фотографий промежуточных результатов.
Надо доказать, что вы реально вникаете в задачу и проводите большую аналитическую работу, — показываем подготовку, рассказываем, как придумывали разные идеи и отсеивали неподходящие.
Хотите объяснить преимущества своего подхода к работе — добавляем по ходу кейса пояснения, почему сделали именно так и каких проблем это помогло избежать.
Клиентам важен только результат — процесс можно и не описывать, а сразу перейти к трафику и продажам.
Это рядовой проект, в котором нет ничего выдающегося, — Напишите кратко, что делали, и хватит.