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Actividad 1: Ubicación conceptual de la Comunicación Política -Ariadna…
Actividad 1: Ubicación conceptual de la Comunicación Política -Ariadna Hernández Ramírez
Estrategia
Definición: es el plan maestro que guía todas las acciones de comunicación política. Incluye la definición de objetivos, la identificación de recursos y la evaluación del entorno político.
Importancia: sin una estrategia clara, las acciones de comunicación se vuelven dispersas y poco efectivas.
Relaciones: la estrategia se conecta con todos los demás conceptos, ya que cada uno juega un papel en la formulación y ejecución de la misma.
Narrativa
Definición: es el relato o discurso que articula una historia coherente sobre un candidato, partido o tema político.
Importancia: una narrativa sólida ayuda a construir una identidad y a conectar emocionalmente con la audiencia.
Relaciones: la narrativa se construye a partir del storytelling y el framing, y está directamente ligada a la imagen pública que se quiere proyectar.
Framing (Encuadre)
Definición: el proceso de seleccionar ciertos aspectos de la realidad para presentarlos de una manera que influya en cómo el público los percibe.
Importancia: el framing puede cambiar la interpretación de los eventos y orientar la opinión pública.
Relaciones: se utiliza dentro de la narrativa y es clave para establecer el storytelling. También influye en la imagen que se proyecta.
Storytelling
Definición: el arte de contar historias para transmitir mensajes políticos de manera atractiva y memorable.
Importancia: un buen storytelling ayuda a hacer que los mensajes políticos sean más accesibles y emocionales.
Relaciones: se utiliza en la narrativa y el framing para dar forma a la imagen y reforzar la estrategia general.
Imagen
Definición: la percepción que el público tiene de un político, partido o tema político.
Importancia: una imagen positiva es crucial para ganar la confianza y el apoyo del público.
Relaciones: se construye y mantiene a través del simbolismo, la narrativa y la estrategia general.
Simbolismo
Definición: el uso de símbolos (como imágenes, palabras, y gestos) para representar y reforzar ideas políticas.
Importancia: los símbolos son poderosos para conectar emocionalmente con el público y consolidar una imagen política.
Relaciones: es un componente crucial de la imagen y se utiliza dentro de la narrativa y el storytelling.
Mediatización
Definición: la influencia y adaptación de la política a las lógicas y formatos de los medios de comunicación.
Importancia: la mediatización determina cómo se presenta la información y cómo los políticos deben adaptarse a los medios para ser efectivos.
Relaciones: afecta la estrategia y está estrechamente ligada al agenda setting.
Agenda Setting (Fijación de la agenda)
Definición: la capacidad de los medios y los actores políticos para definir y priorizar los temas que serán discutidos públicamente.
Importancia: controlar la agenda significa influir en qué temas se perciben como importantes.
Relaciones: impacta directamente en la estrategia y se apoya en la mediatización para posicionar temas en la opinión pública.
Audiencia
Definición: los diferentes segmentos de la población que reciben los mensajes de comunicación política.
Importancia: conocer y entender a la audiencia es fundamental para diseñar mensajes efectivos y persuasivos.
Relaciones: la estrategia debe adaptarse a las características de la audiencia para ser efectiva. Los mensajes, la narrativa y el storytelling se desarrollan pensando en esta audiencia.
Ética
Definición: el conjunto de principios morales que deben guiar la comunicación política.
Importancia: mantener la ética es esencial para asegurar la credibilidad y legitimidad de los actores políticos.
Relaciones: la ética condiciona la estrategia y debe estar presente en la narrativa, el framing, y todos los aspectos de la comunicación política.