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DECISIONES SOBRE ATRIBUTOS
CALIDAD
IMPACTO DE CALIDAD
ANALISIS RENTABILIDAD
MODELO "BRECHA"
MARCA
Nombre, término simbólico o diseño que identifica los productos o servicios de un vendedor
OBJETIVOS DE LA MARCA
■ Ser un signo de garantía y de calidad para el producto.
■ Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
■ Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
CLASIFICACION DE MARCA
La identidad de la marca es escencial para desarrollar la lealtad a la marca
LA MARCA REGISTRADA
LOGOTIPO
Símbolo gráfico que identifica visualmente a una marca, producto,
CREADORES DE MARCA
Memorable
DEFENSIVOS
Transferible
ENVASE Y EMPAQUE
Consisten en diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un producto.
OBJETIVO DEL EMPAQUE
CLASIFICACION DEL EMPAQUE
ESTRATEGIA DEL EMPAQUE
Empaque múltiple
Empaque de la línea de producto
EMBALAJE
Procedimientos y métodos que sirven para acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y trasladar una mercancía
OBJETIVO DEL EMBALAJE
trasladar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fabricaa los centros de consumo.
RAZONES PARA EMBALAR
Proteger el producto en su recorrido del fabricante al consumidor y, en algunos casos, d
ETIQUETA
Identificar al producto, poseer un instructivo que explique su uso, su contenido, la formula, etcétera.
OBJETIVOS DE LA ETIQUETA
ELEMENTOS DE LA ETIQUETA
CARACTERISTICAS DE LA ETIQUETA
GARANTIA
Declaraciones formales respecto del rendimiento que el fabricante espera que tendrá su producto.
Está diseñado para proteger el producto, una garantía protege al comprador y proporciona información esencial acerca
