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Integración global o sensibilidad local, Realizado por: Karol Molina,…
Integración global o sensibilidad local
Impone exigencias contradictorias a la manera en que los gerentes configuran y coordinan las cadenas de valor
¿Debe concentrar o dispersar sus actividades?
PRESIONES HACIA LA INTEGRACIÓN GLOBAL
Mercados globales producen y consumen más del 20% de la producción mundial y va a llegar al 80% para el 2025
GLOBALIZACIÓN DE LOS MERCADOS
El comportamiento del consumidor trasciende la geografía
Hace que los mercados nacionales se comporten de acuerdo con un estándar global
Dos condiciones — una de demanda (pul!) y otra de oferta (push)— determinan esta tendencia.
Toda una gama de tecnologías contribuye a estandarizar preferencias de consumidores de un país a otro
ESTANDARIZACIÓN Y EFICIENCIA
impulsa a las empresas a fabricar productos de alta calidad y bajo costo cuyas características y
funcionalidad difieren poco
las EMN prefieren un entorno operativo libre de problemas que les permita transferir de forma directa los beneficios de las prácticas, los productos y los procesos estandarizados
Acelera la globalización
EMN prefieren un entorno operativo libre de problemas para transferir
Beneficios de prácticas, productos y procesos estandarizados
PRESIONES HACIA LA SENSIBILIDAD LOCAL
La cultura, la política, las leyes y la economía difieren en cada país.
estos factores dan forma a los estándares de producto, a las regulaciones financieras, a los canales de distribución y a los recursos humanos
cuando operan en distintas naciones,
las empresas multinacionales enfrentan un rompecabezas de prácticas y principios diversos.
DIVERGENCIA ENTRE CONSUMIDORES
Exigen que las cadenas de valor tengan sensibilidad local
el dinero y la tecnología estandarizan el consumo al estimular en los consumidores un comportamiento que hace énfasis en el poder adquisitivo
las divergencias entre las preferencias de los consumidores locales permanecen debido a la predisposición cultural, al legado histórico y el nacionalismo
La adaptación a las preferencias locales obliga a las EMN a sacrificar la estandarización en
cierto grado.
POLÍTICAS DEL GOBIERNO LOCAL
variabilidad de los entornos políticos, jurídicos, culturales y económicos.
Origen por políticas o ausencia de lsa mismas isntituidas por los gobiernos locales
Las EMN van a dividir sus actividades en países que tengan menos restricciones que otros
CUANDO LAS PRESIONES INTERACTÚAN
No existe una industria global en donde la estandarización completa o la adaptación total sean una alternativa viable.
La matriz integración-sensibilidad (IS) describe las industrias en términos de su interacción
indica que la presencia de fuertes presiones hacia la sensibilidad local, pero leves presiones hacia la integración global, incentiva la adaptación de las actividades de valor
Realizado por: Karol Molina
