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Packaging the Brand Capitulo 2. - Coggle Diagram
Packaging the Brand Capitulo 2.
Investigación y Concepto
Investigación Inicial
Tiene de objetivo recopilar información sobre el producto, mercado, consumidor y competencia.
Se entienden las variables clave para encontrar soluciones efectivas e innovadoras.
Etapas del Proceso de Diseño
Definición del Problema: Identificar las necesidades y objetivos del proyecto.
Investigación: Obtener información relevante.
Generación de Conceptos: Desarrollar ideas y conceptos.
Desarrollo del Diseño: Refinar y crear prototipos.
Selección del Diseño: Elegir el mejor concepto.
Implementación: Producción del diseño final.
Retroalimentación: Evaluar y aprender del proceso.
Pensamiento Lateral
Autor: Edward de Bono.
Enfoque creativo para la resolución de problemas, evitando patrones tradicionales.
Aplicación en Diseño
Ventajas: Genera alternativas innovadoras, evita la dependencia de ideas antiguas.
Ejemplos: Diseño de empaques en formas inusuales o con funcionalidades novedosas.
Respuesta a Briefs
Documento que comunica los objetivos y requisitos del diseño.
Guía el proceso y asegura que el resultado cumpla con las expectativas.
El Proceso de Briefing
Quién: Identificar el público objetivo.
Qué: Definir el producto, servicio o estrategia de comunicación.
Por qué: Motivo para el diseño y objetivos esperados.
Dónde: Medios de comunicación y puntos de venta.
Cómo: Métodos para desarrollar la solución de diseño.
Creación de Mensajes
Objetivos del Diseño
Resultados deseados de la comunicación de la marca.
Ejemplos: Punto de venta único (USP), grupo objetivo, metas de participación de mercado.
Desarrollo del Mensaje
Enfoque: Comunicar el USP y diferenciarse de la competencia.
Ejemplos de Diseño
Selfridges: Diseño minimalista y enfoque en la identidad de marca con uso de espacio blanco.
Simplicidad: Estrategias para hacer el diseño más efectivo y llamativo.
Forma: Diseño de botellas de Perrier.
Color: Ejemplos de colores corporativos (Kodak, IBM, Levi's).
Ilustración y Personificación: Logo de Nike.
Nombramiento: Nombres únicos como Evian y Elvive.
Concepto de Empaque
Formas de Pensar en el Diseño
Zigzagging: Cambiar la estrategia de comunicación para diferenciarse o acercarse a la estrategia del líder del mercado.
Pensamiento Lateral: Pensar de manera diferente a las normas aceptadas para desarrollar enfoques novedosos.
KISS (Mantenerlo Simple y Corto): Simplificar el diseño a sus elementos esenciales.
Enfoque: Centrarse en el mensaje clave para comunicar mejor al mercado objetivo.
Enfoque de Arriba Abajo y Abajo Arriba: Analizar el problema desde una perspectiva del sistema y luego detallar, o comenzar desde los elementos básicos e integrarlos.
Razor de Ockham: Reducir elementos innecesarios para simplificar el diseño.
Filosofía Python: Principios de simplicidad y claridad en el diseño.
Espacio Blanco: Permite que los elementos clave se destaquen y tengan mayor impacto.
Minimización del Texto: Mantener el texto breve y significativo.
Impacto Gráfico: Los gráficos deben captar la atención sin ser distractores.
Diseño Centrado en el Usuario (UCD): Enfocar el diseño en las necesidades y limitaciones del usuario.
TIMTOWTDI (Hay Más de una Forma de Hacerlo): Reconocer que un problema puede tener varias soluciones válidas.
Diseño y Prototipos
Proceso de Diseño
Investigación: Recolección de información y análisis del problema.
Generación de Ideas: Brainstorming y desarrollo de conceptos.
Diseño Temprano: Desarrollo inicial de las mejores ideas.
Selección de Concepto: Elegir el diseño más adecuado.
Prototipado: Creación de prototipos para prueba y ajuste.
Determinación de Éxito
Evaluación: Revisar si el diseño cumple con los objetivos y evaluar las ventas y la aceptación del mercado.
Reglas para la Comisión de Diseño de Empaque
Auditoría de Competencia
Investigar: Analizar la competencia y posicionamiento.
Inspiración en Otros Mercados
Explorar: Considerar tendencias internacionales para diferenciación.
Medición y Seguimiento
Evaluar: Medir la conciencia y actitudes hacia el empaque.
Elección de la Agencia de Diseño
Basado en Experiencia: Seleccionar según historial y no solo por precio.
Diferenciación
Asegurar: Tener un empaque visualmente distintivo.
Protección Legal
Derechos: Asegurar protección de derechos de autor y marca registrada.
Pruebas de Mercado
Testeo: Realizar pruebas previas al mercado para asegurar aceptación.
Ejemplo: New Covent Garden Soup Co
Objetivo: Actualizar el empaque para destacar frente a la competencia.
Estrategia: Usar imágenes de vegetales con carácter único, basado en preferencias de consumidores.
La Promesa del Empaque
Descripción: El empaque comunica una promesa sobre los beneficios del producto.
Importancia: Debe ser una representación justa de los valores y atributos del producto.
Cumplimiento: Si el producto no cumple con la promesa, se rompe el ciclo de compra.
Innovación en el Empaque
Motivaciones: Cumplir con los requisitos del mercado y diferenciarse.
Ejemplo de Innovación: Tapa ajustable para mayonesa de Kavli, que permite diferentes flujos.
