Los dos pioneros Hans Eynseck y N.B. Shapiro se dedican a la investigación relacionada con el estudio y el tratamiento clínico del individuo. Shapiro defendía el utilizar medidas específicas para cada paciente. Las técnicas más utilizadas fueron el procedimiento de la tarea graduada, el biofeedback, el alivio de la aversión y la práctica negativa Mowrer, y más tarde, Marks y Gelder realizan investigaciones sobre la terapia de la conducta como la desensibilización, , la inundación, la terapia aversiva y el modelado.