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FB 廣告攻略集 - Coggle Diagram
FB 廣告攻略集
購買變少
檢查網站購買流程
加到購物車有無變少
活動是否有換
檢查熱銷品庫存是否充足
特殊事件
競爭對手動態
加入購物車次數變少
流量是不是變少了
流量沒變
廣告頻率是否太高
活動案型是否有變化
市場低迷
檢查其他帳號轉換情形
素材有無更換
CPA 變高
CPC 是不是變貴了
購買次數是否降低
CPM 是不是變貴
CPM 變貴
素材類型是否有變化
反應新素材 CPM 太貴
新增素材型態 (ex 輪播或精選輯)
考慮測試新受眾
池子擴大
考慮不同的受眾方向 (換興趣 / 採用 LL / 盲投廣告 / 採用高效速成受眾)
CPC 變貴
CPM 是不是變貴
CTR 是否降低
素材無曝光
一定要曝光
複製只有新素材的廣告組合&給預算下限
關掉舊素材
不一定要曝光 - 不調整
CTR 變低
檢查素材點閱率是否太低
先比對活動案型
差異大時 - 反應活動成效不佳
無差異 - 檢查其他帳號轉換是否不佳
素材太弱
有花費
有業績
不關 - 先觀察 ROAS 是否正常
沒業績
關閉
提更換素材需求
檢查廣告曝光頻率
如果超過 2 受眾太小
ROAS 變低
先檢查購買次數
購買次數差異很大
檢查活動案型
購買次數差異很小
客單變低
檢查活動案型