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Fases del proceso editorial para la generación de contenido digital en el…
Fases del proceso editorial para la generación de contenido digital en el sector de la hospitalidad
Alineación de mensajes con las políticas de marca
Tipos de mensaje publicitario
Impresos
Audiovisuales
Radiofónicos
Digitales
Copywriting
Es un proceso persuasivo especializado hacia las ventas y marketing
Derechos de autor
Estilos de mensaje publicitario
Emocionales
Su objetivo es crear una experiencia inolvidable por lo cual es muy importante para ellos que sus eventos sean lo mejor posible
Racionales
Se basa en predecir el análisis y comparación con la competencia de parte del consumidor
Persuasivos
Se enfoca en como se ve la marca ante el consumidor
Comparativos
Son productos que se comparan con la competencia destacando algo para dar a identificar cuáles son los mejores en el mercado
Para reforzar la marca
Su objetivo es conocer mejor al cliente con la finalidad de adaptar más el producto
Consideraciones editoriales
Personalización del mensaje
Los mensajes se personalizan, de acuerdo al cliente
Concordancia
Con los ideales de la empresa y el creador de la estrategia
Creación de contenido visual para el sector de gastronomía y turismo
Composición de la fotografía
Regla de los tercios
Equilibrio
lineas principales
Punto de vista
Estrategias
Figuras retóricas
Anáfora
"Lucharemos por lo que fuimos. Lucharemos por lo que seremos"
Personificación
"La luna le sonreía y eso la hizo sentir más feliz aún"
Hipérbole
"Tengo tanta hambre que me comería un restaurante entero"
Símil
"La sopa estaba caliente cual hierro fundido"
Metáfora
"Está que echa chispas"
Prosopopeya
"La luna asomó su ojo ciego sobre la cordillera"
Oxímoron
“Sencilla complejidad”
Ironía
"Venía teniendo un mal día y me despidieron. Justo lo que necesitaba"
Antítesis
"Cuando quiero llorar, no lloro, y a veces, lloro sin querer"
Aliteración
"Corren corriendo las carretas y los carros por la carretera"
Paralelismo
"Tengamos paciencia, tengamos sabiduría"
Imagen publicitaria
Composición de la fotografía Sirve para convencer al cliente, de la compra
Fotografía de productos alimenticios
Su objetivo es convencer a los clientes de consumir los platillos
Fotografía de servicios de
alojamiento
Sirve para promocionar el lugar de alojamiento destacando sus encantos
Bancos de imágenes
Es un medio por el cual puedes revisar diferentes imágenes
Hipertexto
Enlaces
Son los cuente entre la información que ayuda a conectar los nodos
Anclajes
Son los conectores entre los enlaces
Nodos
Es la interconexión de la información
Contenido audiovisual
Spot publicitario
Videoclip
Producción
cinematográfica
Documental
Serie
Entrevista
Video corporativo
Evaluación de ideas preliminares
Fases
Revisión ortográfica
Ejemplo: como se menciona se revisa la ortografía de la presentación y la calidad de la información
Diseño: se planea como se hará la presentación en cuestión de imágenes y como se aplicara las promociones y el evento
Desarrollo de materiales
Ejemplo: el equipo de marketing propone diferentes actividades en las cuales se puede promocionar un evento de diciembre con su temática de hielo o frio en vacaciones de diciembre el cual atraiga a más personas
Digitalización del contenido
Ejemplo: se hará una presentación en la cual se proyecte lo que se quiere comunicar
Puesta a prueba y monitorización de efectividad.
Ejemplo: se mandara principalmente a los clientes frecuentes y posteriormente a los clientes potenciales y se buscara una manera de promocionarlo a nuevos posibles huéspedes
Análisis de objetivos:
Ejemplo: el objetivo de los hoteles es atraer a más huéspedes
Literatura digital
Mensajes claves
Matriz de Vaughn
Técnicas de redacción para contenidos digitales en el sector de la hospitalidad
Textos
Análogos
Digitales
Modelo retorico “SPLENDOR”
Promesa
Es un posible resultado que se espera esté al nivel de las expectativas
Logro
Se basa en la perspectiva del consumidor, en si es algo que verdaderamente le favorezca
Señal
Debe de ser atractivo para el consumidor
Evidencia
Tener evidencias tangibles de los resultados prometidos o esperados de experiencias pasadas
Noción
Crear experiencias con las cuales sepa que el producto es el adecuado
Diferencia
¿Qué tiene de diferente tu producto que lo hace mejor al de la competencia?
Oportunidad
Es el método en el cual se persuade al consumidor de adquirir el producto
Recompensa
Es un premio que se le da al comensal por la atención dada
Formula PAS
Problemas
Se busca conocer cuál es el inconveniente del cliente
Agitación
Es la etapa en donde se le crea más estrés al cliente
Solución
Se ofrece el producto al cliente como la solución para su problema
