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TIPOS DE ESTRATEGIA, Una variable que se busca controlar, como el producto…
TIPOS DE ESTRATEGIA
Los patrones recurrentes en el mercado identifican las distintas estrategias empleadas por las EMN, permitiéndonos englobarias en cuatro categorías: estrategias internacionales, multinacionales, globales, o trasnacionales
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Las empresas adoptan una estrategia internacional cuando quieren aprovechar sus competencias dave en el contexto internacional de una industria.
marcada por leves presiones hacia la integra- ción global y la sensibilidad local (esto es, compañías ubicadas en el cuadrante inferior izquierdo del esquema IS).
ESTRATEGIA GLOBAL
La estrategia global estimula el desempeño mundial al fabricar y vender productos comunes que varían poco -si acaso varían- de un país a otro.
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ESTRATEGIA MULTINACIONAL
La estrategia multinacional se basa en la idea de que las condiciones locales únicas diferencian los mercados nacionales frustrando, en consecuencia, la ambición de la sede central de supervisar las operaciones en el extranjero.
La adaptación local promueve estilos de dirección y diseños de la cadena de valor que difieren de una unidad a otra.
Por supuesto, la sede central podría tratar de salvar la brecha entre los mercados, pero casi siempre ésta resulta demasiado ancha.
Las EMN que implementan la estrategia multinacional suelen afrontar complicaciones en materia de coordinación.
La aparición de luchas por el poder aniquila la competitividad de la compañía. Por ejemplo, J&J lanzó el Tylenol en Estados Unidos en 1960, promocionándolo como un analgésico de libre venta.
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El control final está en manos de los ejecutivos de la sede central porque ellos comprenden mejor las competencias clave de la empresa y saben cómo transferirlas a los mercados internacionales.
Esta estrategia depende de que las subsidiarias locales gestionen la cadena de valor configurada y coordinada por la sede central en el país de origen.
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Una variable que se busca controlar, como el producto cuando se coloca en los contenedores industriales.
Un actuador, cuando se ejecuta la acción de una máquina como bomba mecánica o eléctrica.
Un punto de referencia o set-point, que es cuando se determina el límite.
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