Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
การวิจัยการตลาด (Marketing Research Process) - Coggle Diagram
การวิจัยการตลาด (Marketing Research Process)
กำหนดปัญหาและวัตถุประสงค์
ปัญหาการวิจัย
การเกิดจากความอยากรู้
หัวข้อระบุ 2ประเด็น
ประชากร
ตัวแปร
ปัญหาทางธุรกิจ
วัตถุประสงค์การวิจัย
จุดมุ่งหมายที่ต้องการ
กำหนัดข้อมูลที่ต้องการ
ขึ้นต้นด้วยคำว่าเพื่อ
การพัฒนาแผนการวิจัย
วิธีการวิจัย
การวิจัยเชิงคุณภาพ
การวิจัยเชิงปริมาณ
การเลือกตัวอย่าง
ต้องพิจารณา
1.หน่วยของการเลือกตัวอย่าง
2.ขนาดของตัวอย่าง
3.วิธีการเลือกตัวอย่าง
กลุ่มตัวอย่างแบบใช้ทฤษฎีความน่าจะเป็น
กลุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ
กลุ่มตัวอย่างแบบง่าย
กลุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่ม
กลุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้ทฤษฎีความน่าจะเป็น
กลุ่มตัวอย่างโดยใช้วิจารณญาณ
กลุ่มตัวอย่างโดยกำหนดโควต้า
กลุ่มตัวอย่างโดยใช้ความสะดวก
แหล่งข้อมูล
ข้อมูลปฐมภูมิ (primary data)
ข้อมูลทุติยภูมิ (secondary data)
การเก็บรวบรวมข้อมูล
เครื่องมือการวิจัยเชิงคุณภาพ
สัมภาษณ์กลุ่ม (Focus Group)
จัดกลุ่ม 8-10 คน พร้อมผู้นำอภิปรายกลุ่มในหัวข้อของการวิจัย
การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก
ไม่มีโครงสร้างการสัมภาณ์ที่แน่นอน คำพูด ภาษาท่าทาง อารมณ์จะถูกนำมาพิจารณาถึงทัศนคติและแรงจูงใจ
เทคนิคการสร้างภาพ (Projective Techniques)
คือ การวัดสิงจูงใจภายในของบุคคล ผ่าน รูปภาพ หรือประโยคที่ไม่สมบูรณ์
เครื่องมือการวิจัยเชิงปริมาณ
การสังเกต
เช่น การสังเกตกระบวนการซื้อสินค้า
การสำรวจ
เช่น ทางไปรษณีย์ ทางโทรศัพท์ ทางอินเตอร์เน็ต
การทดลอง
เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเชิงปริมาณ
แบบสอบถาม
แบบสอบถามปลายปิด
แบบบสอบถามปลายเปิด
วิธีในการเก็บข้อมูล
แหล่งที่จะเก็บข้อมูล
ช่วงเวลาในการเก็บข้อมูล
ผู้เก็บข้อมูล
การนำเสนอข้อมูล
รายงานแสดงรายละเอียดการวิจัย
บทสรุปสำหรับผู้บริหาร
การวิเคราะห์ข้อมูล
แบบง่าย วิเคราะห์จากจำนวนหรือร้อยละ
แสดงในรูปแบบตารางหรือกราฟ
แบบใช้สถิติขั้นกลางและสูง เช่น Mean Anova
เพื่อแสดงความสัมพันธ์ของตัวแปรต่างๆ