Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Market Research Process - Coggle Diagram
Market Research Process
ขั้นที่ 1 กำหนดปัญหาและวัตถุประสงค์
ปัญหาวิจัย
ปัญหาทางธุรกิจ
เกิดความอยากรู้
หัวข้อระบุ 2 ประเด็น
ตัวแปร
ประชากร
วัตถุประสงค์การวิจัย
จุดมุ่งหมายที่ต้องการ
กำหนดข้อมูลที่ต้องการ
ขึ้นต้นด้วยคำว่า ‘‘เพื่อ’’
ขั้นที่ 2 การออกแบบการวิจัย
2.1แหล่งข้อมูล
Secondary Data
มีการเก็บข้อมูลไว้อยู่แล้ว
Primary Data
ยังไม่ได้มีการเก็บข้อมูล
2.2 วิธีการวิจัยม
Quantity Research
เชิงปริมาณ
เพื่อประเมินจำนวน ปริมาณหรือความถี่
เพื่อวัดผลหรือประเมินสิ่งที่เราพอจะเข้าใจ
เพื่อใช้วิเคราะห์เชิงสถิติ
แบบสอบถามที่ออกเป็นระบบ
What?
Quality Research
เชิงคุณภาพ
ตัวเลขอธิบายไม่ได้
เพื่อเข้าใจและค้นหาสิ่งที่เราไม่ทราบและไม่แน่ใจ
เจาะลึกกับทุกประเด็นที่ศึกษา
-สัมภาษณ์เจาะลึก
-สังเกต
-เข้าไปมีประสบการ์ณร่วม
Why? and How?
2.3 การเลือกตัวอย่าง
ประชากร
การกำหนดประชากร
กลุ่มตัวอย่าง
ทุกกลุ่มมีโอกาสมีโอกาสได้รับเลือกเท่าๆกัน
วิธีการสุ่มตัวอย่าง
นักวิจัยจะเลือกกลุ่มที่สามารถเข้าถึงได้มากที่สุด
ขั้นที่ 3 การเก็บรวบรวมข้อมูล
เครื่องมือการวิจัยเชิงคุณภาพ
การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก
ผู้ถามมีประสบการ์ณสูง
ผู้ตอบพูดได้อย่างอิสระ
ภาษาท่าทางจะถูกนำมาพิจารณาร่วมกันเพื่อทราบถึงทัศนคติและสิ่งจูงใจ
โฟกัสกรุ๊ฟ
จับกลุ่ม อภิปรายในหัวข้อการวิจัย
ควรอัดเสียง และถ่ายวีดีโอเพื่อช่วยในการวิเคราะห์
เทคนิคการสร้างภาพ
วัดสิ่งจูงใจภายในของบุคคล
ภาพ หรือการ์ตูน ที่ไม่มีคำบรรยาย
เติม อธิบาย บรรยาย ถึงความหมายของสิ่งกระตุ้น
ประโยคที่ไม่สมบูรณ์
เพื่อให้เจ้าใจความต้องการ หรือความรู้สึกลึกๆของผู้คน
เครื่องมือการวิจัยเชิงปริมาณ
การสังเกต
การสังเกตกระบวนการซื้อและใช้สินค้า
การสำรวจ
บุคคล/ไปรษณีย์/โทรศัพท์/อินเตอร์เน็ต
การทดลอง
ขั้นที่ 4 การวิเคราะห์ข้อมูล
แบบง่ายๆ
วิเคราะห์จาก จำนวน หรือร้อยละ โดยแสดงในรูป ตารางหรือกราฟ ต่างๆ
แบบใช้สถิติขั้นกลางและสูง
เช่น Mean Anova
เพื่อแสดงถึงความสำพันธ์ของตัวแปรต่างๆ
ขั้นที่ 5 การนำเสนอข้อมูล
บทสรุปสำหรับผู้บริหาร
รายงานแสดงรายละเอียดการวิจัย