Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สภาพแวดล้อมทางการตลาด, ดังนี้, ดังนี้, สิ่งแวดล้อมภายใน (internal…
-
-
-
สิ่งแวดล้อมภายใน (internal environment) เป็นสิ่งแวดล้อมทางการตลาดระดับจุลภาค ที่ผู้บริหารสามารถควบคุมการดําเนินงานต่าง ๆ ได้ โดยทั่วไปสิ่งแวดล้อมภายในบริษัทประกอบด้วย ส่วนประสมทางการตลาด (4 P’s) ฝ่ายงานด้านต่าง ๆ และอื่น ๆ ดังภาพที่ 4.2 เช่น ฝ่ายการผลิต ฝ่าย การตลาด ฝ่ายขาย ฝ่ายบัญชี ฝ่ายวิจัยและพัฒนา ฝ่ายการเงิน เป็นต้น ฝ่ายงานด้านต่าง ๆ ในแต่ละ บริษัทจะมีมากหรือน้อยขึ้นอยู่กับการจัดโครงสร้างการบริหารและขนาดของบริษัท
-
-
-
สิ่งแวดล้อมภายนอกระดับจุลภาค (micro environment) เป็นสิ่งแวดล้อมที่อยู่ใกล้ชิด กับบริษัท และมีอิทธิพลต่อความสามารถในการดําเนินงานทางการตลาดภายในบริษัทโดยตรง แต่ ผู้บริหารไม่สามารถควบคุมได้ สามารถแบ่งได้ 5 ประเภท
สิ่งแวดล้อมระดับมหภาค (macro environment) เป็นสิ่งแวดล้อมภายนอกที่บริษัทไม่ สามารถควบคุมได้ โดยจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจหรืออุตสาหกรรมโดยรวม ซึ่งแตกต่างจากสิ่งแวดล้อม ระดับจุลภาคที่จะส่งผลกระทบต่อการดําเนินงานของแต่ละองค์กรเท่านั้น สิ่งแวดล้อม ภายนอกระดับมหภาคแบ่งได้ 6 ประเภท