Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing Environment - Coggle Diagram
Marketing Environment
สิ่งแวดล้อมภายนอกระดับมหภาค (macro environment)
สิ่งแวดล้อมประชากรศาสตร์ (demographic environment)
1.2 การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอายุ
1.3 การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างด้านการศึกษา
1.4 การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของครอบครัว
1.5 การเปลี่ยนแปลงถิ่นที่อยู่อาศัย
1.1 การเพิ่มขึ้นของประชากร
สิ่งแวดล้อมทางเศรษฐกิจ (economic environment) :
2.1 อัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจ
2.2 อัตราเงินเฟ้อ
2.3 อัตราดอกเบี้ย
2.4 การจ้างงานและอัตราค่าจ้างแรงงาน
2.5 อัตราแลกเปลี่ยน
สิ่งแวดล้อมทางการเมืองและกฎหมาย (political and legal environment)
3.2 กฎหมาย และระเบียบข้อบังคับ
3.1 นโยบายรัฐบาล
3.1.2 นโยบายการคลัง
3.1.1 นโยบายการเงิน
3.1.3 นโยบายสนับสนุนการค้าภายในและระหว่างประเทศ
สิ่งแวดล้อมทางเทคโนโลยี (technological environment)
4.2 เทคโนโลยีด้านกระบวนการผลิต
4.1 เทคโนโลยีด้านการติดต่อสื่อสาร
สิ่งแวดล้อมทางสังคมและวัฒนธรรม
5.3 การตื่นตัวเรื่องการรักษาสุขภาพ
5.4 การซื้อแบบไม่มีการวางแผนล่วงหน้า
5.5 ผู้บริโภคต้องการความสะดวกสบายมากขึ้น
5.2 การตื่นตัวด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
5.1 สตรีมีบทบาทในการทํางานนอกบ้านมากขึ้น
สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ (natural environment)
6.2 การเพิ่มขึ้นของต้นทุนพลังงาน
6.3 การเพิ่มขึ้นของระดับมลพิษ
6.1 การขาดแคลนวัตถุดิบ
6.4 การเปลี่ยนแปลงบทบาทของรัฐต่อการป้องกันสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาต
สิ่งแวดล้อมภายนอกระดับจุลภาค (micro environment)
คู่แข่งขัน (competitors)
4.1 คู่แข่งขันด้านตราสินค้า
4.3 คู่แข่งขันจากทุกบริษัทที่อยู่ในตลาด
4.2 คู่แข่งขันจากผลิตภัณฑ์ทดแทน
สาธารณชน (publics)
5.1 หน่วยงานภาครัฐ
5.2 สื่อมวลชน
5.3 ประชาชนทั่วไป
5.4 สถาบันการเงิน
5.5 กลุ่มบุคคลภายในบริษัท
คนกลางทางการตลาด (marketing intermediate)
ผู้ขายปัจจัยการผลิต (suppliers)
ลูกค้า (customers)
สิ่งแวดล้อมภายใน (internal environment)
ส่วนประสมทางการตลาด 4 P’s
อื่นๆ
ทําเลท่ีต้ัง ภาพลักษณ์ ฯลฯ
ฝ่ายต่าง ๆ ในบริษัท
การผลิต การเงิน ฯลฯ
การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางการตลาด
1.1 การวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อน
1.1.1 จุดแข็ง คือ ข้อได้เปรียบหรือความสามารถในการดําเนินงานภายในองค์กร ของบริษัทที่เหนือกว่าบริษัทอื่น ซึ่งถือเป็นผลกระทบด้านบวกของสิ่งแวดล้อมภายในองค์กร
1.1.2 จุดอ่อน คือ ข้อเสียเปรียบหรือความสามารถในการดําเนินงานภายใน องค์กรของบริษัทที่ด้อยกว่า หรือไม่สามารถกระทําได้ดีเหมือนบริษัทอื่น
1.2 การวิเคราะห์โอกาสและอุปสรรค
1.2.1 โอกาส หมายถึง ผลกระทบทางบวกที่เกิดจากสิ่งแวดล้อมภายนอก ซึ่งเป็น ประโยชน์ต่อการดําเนินงานของบริษัท
1.2.2 อุปสรรค หมายถึง ผลกระทบทางลบที่เกิดจากสิ่งแวดล้อมภายนอก ซึ่งเป็น ข้อจํากัดต่อการดําเนินงานของบริษัท