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ELEMENTOS CONFIGURATIVOS - Coggle Diagram

- - - - Isotipo
        Simbolo
      - Imagotipo
        Letras y simbolo pero separados
      - Isologo
        combina ambas en uno solo
      - Logotipo
        solo letras
  - - - -Identifica la fuente del prod
        -asigna responsabilidad al fabricante
        -dispositivo simbolico-> marca como vehiculo de emociones*
        -señal de calidad
    - - -Proteccion legal
        -dotar a los prod de asociaciones unicas*
        -ventaja competitiva
    - - Semiotica
        
        crear y difunde un universo de
        significado en torno a la marca
        
        asignable
      - Comunica
      - Relacional
        
        fidelizar
      - Contractual
      - Identifica
  - - - uso una marca establecida para incorporar nuevas variantes del prod. PROFUNDIDAD
        EJ: Distintos tipos de colgate
    - - version más económica de la original
        EJ: Suave de unilever
    - - una sola marca para varios prod de la misma categoria. enfoque mas general por el peso que tiene la marca
        EJ: apple
    - - marca utilizada para un linea especifica de prod dentro de una empresa
        EJ: DOVE
    - - ofrece varias marcas dentro de la misma categoria. nos permite atender dif segmentos
        EJ: Unilever con shampoo
    - - del distribuidor. EJ: Coto, día
        sin marca
    - - atiende a diferentes segmentos con el mismo nombre
        EJ: ZARA
    - - co branding
  - - - Enciclopedia de produccion
        
        cultura y filosofia de la empresa
        objetivos
        plan de lanzamiento
      - Entorno
        
        analisis del mercado y habitos de consumo
      - Enciclopedia de la recepcion
    - - Credibilidad
        
        cuando la semiotica puede ser asociada de forma creible
      - Legitimidad
        
        actuaciones de la empresa, continuidad en el tiempo
      - Afectividad
        
        apelaciones de emocion
- - - - optimizar el costo,
        estimular las vtas
    - - exhibir la marca y diferenciarse
  - - - Lo físico del prod.
        Colores, tamaño, forma
    - - Área legal
        
        inscripciones obligatorias
      - área Informativa
        
        instrucciones de uso
      - Área de marca
        
        se reserva el frente para facil identificacion en estanterias
      - Área promocional
        
        otros usos del prod, o prod complementarios
  - - - Secundaria: CANALES DE DISTRIBUCION, requerimientos de distribuidores
      - Terciaria: pallet o carga del prod
      - Primaria: contacto entre el prod y lo acompaña hasta su uso
    - - Transparente
      - Traslucido
      - Opaco
    - - dosificador
      - boca libre
  - - - colocar diferentes productos dentro de un mismo recipiente
    - - cambios en el diseño para atraer nuevos clientes
    - - otros usos dsp de utilizar los contenidos originales