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이야기와 욕망 그리고 광고 - Coggle Diagram
이야기와 욕망 그리고 광고
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르네 지라르
역사학, 인류학, 사회학, 철학, 종교학, 심리학을 넘나들며 인간을 탐구함. 1923년 프랑스 아비뇽에서 태어나 47년 파리 고문서학교 졸입 후 미국으로 건너가 인디애나대에서 역사학으로 박사학위 받음. 그 뒤 스탠퍼드대 등에서 50여 년간 현대사상과 프랑스 문학, 문화를 가르침.
연구 분야
"인간의 욕망"
개인의 욕망은 개인 고유의 것이 아닌, '타인이 원하는 것'이다. 욕망하는 개인은 그 욕망을 부채질하는 매개체를 통해 어떤 대상을 욕망하게 된다.
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"욕망의 삼각형 이론"
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분야
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광고 및 마케팅
광고에서 주체(소비자)가 어떤 욕망을 가지고 있는 지 파악하고, 그 욕망을 중개자(제품 또는 서비스)를 통해 만족시키려고 한다.
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