Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

BRAND MANAGEMENT. POSITIONING A HODNOTA ZNAČKY - Coggle Diagram

- - - - MODEL REZONANCE ZNAČKY
        
        DUALITA RACIONÁLNÍHO A EMOČNÍHO VNÍMÁNÍ ZNAČKY.
        
        STRUKTURA PYRAMIDY
        
        ZNÁMOST
        
        KDO JSI, JAK SNADNO SI TĚ ZÁKAZNÍCI VYBAVÍ
        
        VÝKON A METAFORIKA
        
        CO JSI A JAK PRODUKT PLNÍ FUNKCI? JAK ZANČKU VNÍMAJÍ ZÁKAZNÍCI?
        
        ÚSUDKY A POCITY
        
        CO SI O TOBĚ MYSLÍM? CO CÍTÍM?
        
        REZONANCE: SILNÉ PSYCHOLOGICKÉ SPOJENÍ SE ZNAČKOU
        
        JAKÝ VZTAH K TOBĚ MÁM
      - MODEL CBBE PYRAMIDA
        
        ZALOŽEN NA TOM, JAK ZÁKAZNÍCI VNÍMAJÍ ZNAČKU.
        
        POSTUPNÉ KROKY K VYBUDOVÁNÍ SILNÉ ZNAČKY
        
        IDENTITA ZNAČKY: KDO JSI? (ZNÁMOST ZNAČKY)
        
        VÝZNAM ZNAČKY: CO JSI? (KVALITA A ASOCIACE)
        
        REAKCE NA ZNAČKU: CO SI O TOBĚ MYSLÍM? (NÁZORY A POCITY)
        
        VZTAH K ZNAČCE: JAKÝ VZTAH MÁM K TOBĚ? (VĚRNOST)
      - MODEL BRAND ASSET VALUATOR (BAV)
        
        SÍLA ZNAČKY: VÝJIMEČNOST A ZNÁMOST
        POSTAVENÍ ZNAČKY: RESPEKT A PŘÍTOMNOST NA TRHU