Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

PUBBLICITA' - Coggle Diagram

- - - - Leva di forza del cons. è la pubblicità
      - Il capitalismo nasce dopo la rivoluzione industriale di fine 700,
        
        Con la sovrabbondanza di merci il prodotto ha la necessità di distinguersi e si trasforma in marca
        
        nascono le agenzie pubblicitarie.
- - - - Il brand diventa un discorso pubblicitario
- - - - Copywriter: sviluppa parti scritte di una pubblicità
      - Art director: sviluppa parti visive di una pubblicità
      - Account: bravo a raccattare clienti, empatico, presentabile, prende il brief (istruzioni)
      - esempio
        
        voglio fare pubblicità: chiamo agenzia e arriva account + amministratore delegato.
        
        Io proprietario descrivo la mia azienda (do il brief, anche budget)
        
        L’ account fa un report e elabora info cercando di trovare soluzioni.
        
        In agenzia nel frattempo: Art director e copy sono i creativi: inventano e creano le pubblicità insieme!
        
        coppia creativa: è proprio questo che nasce a Madison Avenue, queste 3 figure che lavorano come un trinomio.
        
        2 more items...
- - - - Armando Testa decide di mettere in piedi gli studi televisivi a Torino e fa delle cose, disegna e crea un’agenzia di soli art director che però dovevano avere anche competenza negli slogan.
        
        Armando testa era sia il copy, sia l’art director (disegna il packaging, sceglie colori, le figure e testimonial dei prodotti.)
    - - esigenza pubblicità anni 50 in tv: per la Chiesa fare pubblicità è sbagliato: mostra solo consumismo della società di massa (noi siamo cittadini non consumatori).
      - Tale struttura si può suddividere
        in quattro sottogeneri principali:
        
        cartoni animati
        
        canzoni e cantanti di grido
        
        scenette comiche
        
        civici (dalle regole del codice della strada , alle caratteristiche dei paesi esotici)
      - comunicazione ricca e attiva, sketch, battute, storielle, barzellette e poi alla fine in uno codino si parlava del prodotto
        
        Es.“Questa performance di Gassman vi è stata offerta da…
        
        attori e cantanti famosi come Gianni Morandi …
      - programma di maggior successo e segna la vita delle persone, dopo Carosello le famiglie italiane andavano a dormire
        
        Carosello distingue fase creativa da fase pubblicitaria, dal punto di vista del processo creativo è differente da tutto il resto del mondo.
        
        Fine di carosello 1977: pubblicità inizia a svolgersi come in tutto il mondo;