Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
контент-стратегия - Coggle Diagram
контент-стратегия
набор правил, по которым создают, публикуют и распространяют контент
учитывает, какие каналы коммуникации использовать, что в них транслировать, как измерять результаты
4 типа стратегии (могут быть и другие)
зависит от бизнеса — иногда нужна мотивация к спонтанной покупке, иногда долгий подход к решению
ближе к делу
когда лид и так понимает, что ему нужно ваше решение; здесь главное доказать, что ваш продукт — лучший выбор в данной ситуации
захоти меня
для продуктов без высокого спроса, потому что о них мало кто знает; знакомит с товаром и доказывать, что это подходящее решение
знают те, кому надо
для профильных продуктов, которые занимают своё место на рынке, и продаются одним и тем же (часто большим) покупателям; создать свой микро-мир, где интересно специалистам
спец спец
для сложных продуктов, где лид весь путь сомневается; окружить информацией и поддерживать в принятии решения, показывая своё мастерство и знания
что
где
зачем
-
цель, которой должен достичь контент
-
площадки, где размещается контент
-
тип контента, форматы публикаций, их дискурс
-
-
2. определить ца
— забить на шаблонные параметры
— пообщаться с собственником
— с техподдержкой
— с отделом продаж
— собрать отзывы и реальные истории, которые описывают пользователей
— послушать записи звонков, просмотреть сообщения
— провести интервью с клиентами
3. ключевое сообщение
несколько тезисов, которые описывают ваше полезное действие для лида, чтобы подходило только вам, а не любой компании
4. сценарии для контента
что нужно сделать, чтобы контент доходил до целевой аудитории, доносил до них, то что нам надо рассказать, выполнял задачи и достигал своей цели
-
-
-
7. проработать визуал
стиль, способ повествования
8. посчитать деньги
— работа команды по созданию контента
— конверсия: посчитайте, какой контент приносит больше денег, и чаще делай его
— затраты на дистрибуцию: платные публикации, продвижение постов, инфлюенс, реклама
— оцените окупаемость
-
-