Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
5A. STRATEGICKÉ MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ - Coggle Diagram
5A. STRATEGICKÉ MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ
DLOUHODOBÝ PROCES, KTERÝ ZAHRNUJE ANALÝZU TRHU, PLÁNOVÁNÍ, IMPLEMENTACI A KONTROLU MARKETINGOVÝCH AKTIVIT S CÍLEM DOSÁHNOUT KONKURENČNÍ VÝHODY A SPLNĚNÍ PODNIKOVÝCH CÍLŮ.
ANALÝZA PROSTŘEDÍ
MAKROPROSTŘEDÍ
PEST ANALÝZY: POLITICKÉ, EKONOMICKÉ, SOCIÁLNÍ, TECHNOLOGICKÉ, EKOLOGICKÉ A LEGISLATIVNÍ FAKTORY
MIKROPROSTŘEDÍ
PORTERŮV MODEL 5TI SIL - KONKURENCE V DOVĚTVÍ, HROZBA NOVÝCH VSTUPŮ, VYJEDNÁVACÍ SÍLA DODAVATELŮ, VYJEDNÁVACÍ SÍLA ZÁKAZNÍKŮ, HROZBA SUBSTITUTŮ
DEFINOVÁNÍ CÍLOVÉHO TRHU
IDENTIFIKACE RŮZNÝCH SEGMENTŮ TRHU A VÝBĚR CÍLOVÝCH SEGMENTŮ, NA KTERÉ SE BUD EPODNIK ZAMĚŘOVAT.
FORMULACE MARKETINGOVÉ STRATEGIE
STANOVENÍ MARKETINGOVÝCH CÍLŮ; SMART - SPECIFICKÉ, MĚŘITELNÉ, ATRAKTIVNÍ, REÁLNÝ, SPLNĚNÍ V ČASE
MARKETINGOVÝ MIX
4P
PRICE - CENA
CENOVÉ STRATEGIE A TAKTIKY
PLACE - DISTRIBUDE
ZAJITŠĚNÍ DOSTUPNOSTI PRODUKTU ZÁKAZNÍKŮM
PRODUKT
VÝVOJ A ŘÍZENÍ PRODUKTOVÉHO PORTFOLIA
PROMOTION - PROPAGACE
KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE A NÁSTROJE (REKLAMA, PUBLIC RELATIONS, OSOBNÍ PRODEJ, PODPORA PRODEJE
7P
PEOPLE - LIDÉ
LIDÉ, KTEŘÍ SE PODÍLEJÍ NA POSKYTOVÁNÍ SLUŽEB
PROCES
POSTUPY A MECHANISMY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ POSKYTOVÁNÍ PRODUKTU NEBO SLUŽBY
PSYSICAL EVIDENCE
HMATATELNÉ PRVKY - VZHLED A PROSTŘEDÍ PRODEJNY, BALENÍ, BRANDING, RECENZE
IMPLEMETACE A KONTROLA
REALIZACE MARKETINGOVÉHO PLÁNU A MONITOROVÁNÍ JEHO VÝKONU POMOCÁ KLÍČOVÝCH UKAZATELŮ VÝKONNOSTI
MARKETING- JE KOMPLEXNÍ A DŮLEŽITÝ PROCES, POMÁHÁ FIRMÁM SPOJIT SE SE ZÁKAZNÍKY A ÚSPĚŠNĚ PRODÁVAT PRODUKTY NEBO SLUŽBY
POSITIONING
DIFERENCIACE PRODUKTŮ A SLUŽEB: ZAJIŠTĚNÍ, ABY SE PRODUKT NEBO SLUŽBA ODLIŠOVALY OD KONKURENCE.