5A. STRATEGICKÉ MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ

DLOUHODOBÝ PROCES, KTERÝ ZAHRNUJE ANALÝZU TRHU, PLÁNOVÁNÍ, IMPLEMENTACI A KONTROLU MARKETINGOVÝCH AKTIVIT S CÍLEM DOSÁHNOUT KONKURENČNÍ VÝHODY A SPLNĚNÍ PODNIKOVÝCH CÍLŮ.

ANALÝZA PROSTŘEDÍ

DEFINOVÁNÍ CÍLOVÉHO TRHU

FORMULACE MARKETINGOVÉ STRATEGIE

MARKETINGOVÝ MIX

MAKROPROSTŘEDÍ

MIKROPROSTŘEDÍ

PEST ANALÝZY: POLITICKÉ, EKONOMICKÉ, SOCIÁLNÍ, TECHNOLOGICKÉ, EKOLOGICKÉ A LEGISLATIVNÍ FAKTORY

PORTERŮV MODEL 5TI SIL - KONKURENCE V DOVĚTVÍ, HROZBA NOVÝCH VSTUPŮ, VYJEDNÁVACÍ SÍLA DODAVATELŮ, VYJEDNÁVACÍ SÍLA ZÁKAZNÍKŮ, HROZBA SUBSTITUTŮ

IDENTIFIKACE RŮZNÝCH SEGMENTŮ TRHU A VÝBĚR CÍLOVÝCH SEGMENTŮ, NA KTERÉ SE BUD EPODNIK ZAMĚŘOVAT.

STANOVENÍ MARKETINGOVÝCH CÍLŮ; SMART - SPECIFICKÉ, MĚŘITELNÉ, ATRAKTIVNÍ, REÁLNÝ, SPLNĚNÍ V ČASE

4P

PRICE - CENA

PLACE - DISTRIBUDE

PRODUKT

PROMOTION - PROPAGACE

IMPLEMETACE A KONTROLA

REALIZACE MARKETINGOVÉHO PLÁNU A MONITOROVÁNÍ JEHO VÝKONU POMOCÁ KLÍČOVÝCH UKAZATELŮ VÝKONNOSTI

VÝVOJ A ŘÍZENÍ PRODUKTOVÉHO PORTFOLIA

CENOVÉ STRATEGIE A TAKTIKY

ZAJITŠĚNÍ DOSTUPNOSTI PRODUKTU ZÁKAZNÍKŮM

KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE A NÁSTROJE (REKLAMA, PUBLIC RELATIONS, OSOBNÍ PRODEJ, PODPORA PRODEJE

7P

PEOPLE - LIDÉ

PROCES

PSYSICAL EVIDENCE

LIDÉ, KTEŘÍ SE PODÍLEJÍ NA POSKYTOVÁNÍ SLUŽEB

POSTUPY A MECHANISMY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ POSKYTOVÁNÍ PRODUKTU NEBO SLUŽBY

HMATATELNÉ PRVKY - VZHLED A PROSTŘEDÍ PRODEJNY, BALENÍ, BRANDING, RECENZE

MARKETING- JE KOMPLEXNÍ A DŮLEŽITÝ PROCES, POMÁHÁ FIRMÁM SPOJIT SE SE ZÁKAZNÍKY A ÚSPĚŠNĚ PRODÁVAT PRODUKTY NEBO SLUŽBY

POSITIONING

DIFERENCIACE PRODUKTŮ A SLUŽEB: ZAJIŠTĚNÍ, ABY SE PRODUKT NEBO SLUŽBA ODLIŠOVALY OD KONKURENCE.