5A. STRATEGICKÉ MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ
DLOUHODOBÝ PROCES, KTERÝ ZAHRNUJE ANALÝZU TRHU, PLÁNOVÁNÍ, IMPLEMENTACI A KONTROLU MARKETINGOVÝCH AKTIVIT S CÍLEM DOSÁHNOUT KONKURENČNÍ VÝHODY A SPLNĚNÍ PODNIKOVÝCH CÍLŮ.
ANALÝZA PROSTŘEDÍ
DEFINOVÁNÍ CÍLOVÉHO TRHU
FORMULACE MARKETINGOVÉ STRATEGIE
MARKETINGOVÝ MIX
MAKROPROSTŘEDÍ
MIKROPROSTŘEDÍ
PEST ANALÝZY: POLITICKÉ, EKONOMICKÉ, SOCIÁLNÍ, TECHNOLOGICKÉ, EKOLOGICKÉ A LEGISLATIVNÍ FAKTORY
PORTERŮV MODEL 5TI SIL - KONKURENCE V DOVĚTVÍ, HROZBA NOVÝCH VSTUPŮ, VYJEDNÁVACÍ SÍLA DODAVATELŮ, VYJEDNÁVACÍ SÍLA ZÁKAZNÍKŮ, HROZBA SUBSTITUTŮ
IDENTIFIKACE RŮZNÝCH SEGMENTŮ TRHU A VÝBĚR CÍLOVÝCH SEGMENTŮ, NA KTERÉ SE BUD EPODNIK ZAMĚŘOVAT.
STANOVENÍ MARKETINGOVÝCH CÍLŮ; SMART - SPECIFICKÉ, MĚŘITELNÉ, ATRAKTIVNÍ, REÁLNÝ, SPLNĚNÍ V ČASE
4P
PRICE - CENA
PLACE - DISTRIBUDE
PRODUKT
PROMOTION - PROPAGACE
IMPLEMETACE A KONTROLA
REALIZACE MARKETINGOVÉHO PLÁNU A MONITOROVÁNÍ JEHO VÝKONU POMOCÁ KLÍČOVÝCH UKAZATELŮ VÝKONNOSTI
VÝVOJ A ŘÍZENÍ PRODUKTOVÉHO PORTFOLIA
CENOVÉ STRATEGIE A TAKTIKY
ZAJITŠĚNÍ DOSTUPNOSTI PRODUKTU ZÁKAZNÍKŮM
KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE A NÁSTROJE (REKLAMA, PUBLIC RELATIONS, OSOBNÍ PRODEJ, PODPORA PRODEJE
7P
PEOPLE - LIDÉ
PROCES
PSYSICAL EVIDENCE
LIDÉ, KTEŘÍ SE PODÍLEJÍ NA POSKYTOVÁNÍ SLUŽEB
POSTUPY A MECHANISMY, KTERÉ OVLIVŇUJÍ POSKYTOVÁNÍ PRODUKTU NEBO SLUŽBY
HMATATELNÉ PRVKY - VZHLED A PROSTŘEDÍ PRODEJNY, BALENÍ, BRANDING, RECENZE
MARKETING- JE KOMPLEXNÍ A DŮLEŽITÝ PROCES, POMÁHÁ FIRMÁM SPOJIT SE SE ZÁKAZNÍKY A ÚSPĚŠNĚ PRODÁVAT PRODUKTY NEBO SLUŽBY
POSITIONING
DIFERENCIACE PRODUKTŮ A SLUŽEB: ZAJIŠTĚNÍ, ABY SE PRODUKT NEBO SLUŽBA ODLIŠOVALY OD KONKURENCE.