Figura 3.1 Los individuos deciden la cantidad a demandar igualando el beneficio marginal del consumo de una unidad más con el coste marginal, que es el precio. Las empresas deciden la cantidad a ofrecer igualando el beneficio marginal, que es el precio, con el coste marginal. En el equilibrio del mercado, donde la oferta iguala a la demanda, el beneficio marginal de los consumidores es igual al coste marginal de las empresas, y ambos son iguales al precio.