A adoção de estratégias contribui para a sustentabilidade da empresa no mercado. Por meio do processo de planejamento estratégico, ressaltam que “é que a organização estabelece a missão organizacional e formula objetivos, a estratégia corporativa, seus objetivos de marketing e a estratégia de marketing”. Complementam, ainda, que, em grande parte das organizações, o planejamento estratégico inicia-se no nível corporativo e desce para as unidades de negócio de marketing.