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PRODOTTO/DESTINAZIONE E IL MARKETING TERRITORIALE - Coggle Diagram
PRODOTTO/DESTINAZIONE E IL MARKETING TERRITORIALE
un territorio è considerato una destinazione turistica quando è in grado di attrarre flussi turistici rendendo le risorse fruibili e accessibili
nelle destinazioni turistiche si individuano 3 caratteristiche comuni: PROPRIO CICLO DI VITA, SONO DETERIORABILI NEL TEMPO E SONO UTILIZZATE DA MOLTI SOGGETTI (turisti, escursionisti, residenti e enti pubblici)
FASI CICLO DI VITA DI UNA DESTINAZIONE:
SVILUPPO: aumento impatto ambientale e socio-culturale, l'offerta turistica si amplia
CONSOLIDAMENTO: destinazione attrae un turismo di massa e aumento offerta turistica
COINVOLGIMENTO: aumento numero di visitatori, imprese turistiche, reddito e occupazione.
STAGNAZIONE/MATURITA': destinazione diventa fuori moda e l'ambiente inizia ad essere danneggiato
ESPLORAZIONE: destinazione è meta di pochi viaggiatori detti pionieri
POST-STAGNAZIONE: sistema economico locale entra in crisi e aumento notorietà destinazioni concorrenti DECLINO: uscita destinazione dal mercato turistico con impatto negativo sul territorio RILANCIO/RINGIOVAMENTO: si verifica nel caso si vogliano effettuare investimenti in grado di rivalutare il territorio
PRESERVARE UNA DESTINAZIONE DAGLI EFFETTI NEGATIVI DEL TURISMO
per ridurre gli effetti negativi si devono promuovere politiche di sviluppo locali: conservare, valorizzare e tutelare il patrimonio di un territorio; migliorare qualità dei servizi; favorire il benessere dei turisti e preservare il territorio per le generazioni future
MARKETING TERRITORIALE: insieme attività e di strumenti utilizzati da una destinazione con l'obiettivo di creare, promuovere e sostenere lo sviluppo e la destinazione di un territorio
il motivo per cui un turista sceglie una località è il PRODOTTO/DESTINAZIONE, costituito dalle attrattive e dai servizi in grado di soddisfare bisogni
ENTI PUBBLICI partecipano allo sviluppo economico di un territorio: tutela e valorizzazione delle risorse di un luogo; accrescere la competitività del territorio; attuare politiche di risparmio energetico
DESTINATION MANAGER: figura professionale favorisce la creazione delle SLOT; analizza le fasi del ciclo di vita
DESTINATIO MANAGEMENT ORGANIZATION: modello organizzativo che ente pubblico può adottare per gestione elementi (attrazioni, risorse, prezzi)
PRO LOCO: enti locali con obiettivo di promuovere l'offerta tipica del territorio
CONSORZI: forme di collaborazione con lo scopo di valorizzare le risorse turistiche
CLUB DI PRODOTTO: organizzazioni che creano un prodotto turistico per un segmento di clientela
SISTEMI TURISTICI LOCALI: valorizzano il territorio, favoriscono l'attrattività e la competitività di un territorio