Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
H7: Merkessentie - Coggle Diagram
H7: Merkessentie
-
Wat is een merk? ieder teken, naam, cijfer, symbool of ontwerp of combinatie van deze elementen dat de fabrikant of aanbieder aan het product of dienst verbindt
-
-
Voordelen
Consument: zekerheid, gemak, lifestyle
Bedrijf: onderscheiden concurrentie, eigen identiteit - imago, herhalingsaankopen bij merktrouw
Battle of brands (essentie) cobranding-strategie: merken complementair zijn, elkaar verstreken, geen concurrenten zijn
Fabrikantenmerken
A-merken: vrij bekend, gemaakt op grote schaal
B-merken: paar eigenschappen van A-merken, maar minder intensieve distributie
-
Familiemerken:alle producten van ond. worden onder dezelde merknaam op de markt gebracht = single branding
Umbrella branding: ond. hanteert één basismerk dat op alle producten verschijnt, maar dat wordt aangevuld met een eigen merk
-