Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
H3: Assortimentsbeleid - Coggle Diagram
H3: Assortimentsbeleid
Wat? het totaal van productgroepen, producten, productvarianten en merken dat een bedrijf aanbiedt
Productgroep = productlijn, een reeks producten en producttypen in het assortiment die nauw met elkaar verbonden zijn
-
Productvariant: producttype, bepaald type product dat zich op basis van bepaalde productattributen - onderscheidt van alle andere varianten van hetzelfde product
-
Sanering van het assortiment = gezond maken, wanneer een product geen trekkersfunctie in het assortiment vervult of een andere strategische rol speelt, kan het beter uit het assortiment worden geschrapt (assortimentssanering)
-
Assortimentsprijsbeleid: rekening houden met het verband tss de diverse productgroepen en artikelen bij de prijsbepaling
2 opties:
Price lining: het hele assortiment in een bepaalde productgroep voor een beperkt aantal prijzen aanbieden vb. sokken in drie verschillende tarieven verkopen
Productline-pricing: producten die vewant zijn qua consumptie of complementair zijn worden in samenhang geprijsd vb. peper/zout
-
Uitbreiding van het assortiment: bedrijven kiezen voor uitbreiding als hun merkimago wordt versterkt door het toevoegen van nieuwe producten
Merkuitbreiding: wanneer een bedrijf een van de huidige merknamen ook voor nieuwe producten gebruikt
-
Merkextensie:merkeigenaar gebruikt de merknaam van een bepaald product in een bepaalde productgroep ook in een voor die merkeigenaar andere productgroep of productcategorie