Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
H4: Productlevencyclus (PLC) - Coggle Diagram
H4: Productlevencyclus (PLC)
Wat?
toont maturiteit van het product
Fases
Introductiefase:
traag verloop, onvoldoende bekend, hoge verkoopprijs
Groeifase:
introductie overleeft, doorbraak in de markt, meeste winst maken 2 soorten: snelle, afnemende
Volwassenheidsfase:
meer en meer concurrentie, marges worden kleiner
Neergangsfase:
begin van het einde, afzet & winst daalt, concurrenten nemen af
Bruikbaarheid van productenlevenscyclus
: als hulpmiddel bij maken van afzetprognoses
Analyse op productcategorie/productklasse
Analyse op producttype/productvariant
Analyse op het merk
Marketingstrategieen en de PLC
Introductiefase
Vlugge afroomstrategie (prijs hoog + promotie hoog)
Trage afroomstrategie (prijs hoog + promotie laag)
Vlugge penetratiestrategie (prijs laag + promotie hoog)
Trage penetratiestrategie (prijs laag + promotie laag)
Groeifase
: snelle groei van afzetvolume
Volwassenheidsfase
: markten veranderen: aantal gebruikers, frequentie, aanbod
Market-stretching:
gerichte maatregelen nemen om nieuwe marktsegmenten te bereiken of huidige afnemers te stimuleren het product vaker of op andere manieren te gebruiken = volwassenheidsfase verlengen vb: Lego
Cycle-recycle:
combinatie van innovatie en een intensief gebruik van promotie om een nieuwe levencyclus te creeren voor een product dat zich al in de neergangsfase bevindt (herpositionering) vb: polaroid