Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

CHƯƠNG 3: HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU - Coggle Diagram

- - - - HTND nội bộ
        
        dùng trong nội bộ DN, phục vụ cho hoạt động truyền thông thương hiệu nội bộ và xây dựng văn hoá doanh nghiệp
        
        YTND bao gồm: biển tên và chức danh các cá nhân; các ấn phẩm nội bộ (bản tin, thông báo, bộ giấy tờ văn phòng...); thiết kế khu vực làm việc; đồng phục và thẻ nhân viên;....
      - HTND ngoại vi
        
        dùng trong các giao tiếp và truyền thông của doanh nghiệp đối với các đối tượng bân ngoài
        
        YTND bao gồm: Biển hiệu và thiết kế trang trí điểm bán, văn phòng; Hệ thống các ấn phẩm giao dịch (card visit, các loại biểu mẫu, bì thư,...); Các ấn phẩm quảng cáo (câtlogue, brochure,...); Thiết kế mẫu quà tặng, các loại team nhãn cho sp; Đồng phục và thẻ nhân viên giao dịch...
    - - HTND tĩnh
        
        gồm các YTND ít dịch chuyển và biến động, thay đổi theo thời gian (chỉ mang tính tương đối so với các YTND khác)
        
        YTND: Biển hiệu và thiết kế trang trí văn phòng, điểm bán; Các biển quảng cáo tấm lớn, ngoài trời, biển LED...; Biển tên và chức danh của các cá nhân; Bảng chỉ dẫn trong nội bộ doanh nghiệp; Đồng phục và thẻ tên của nhân viên...
      - HTND động
        
        gồm các YTND thường hay dịch chuyển hoặc thay đổi, biến động theo thời gian.
        
        YTND: Các loại biểu mẫu, tem nhãn phục vụ kinh doanh; Các loại ấn phẩm quảng cáo (tờ rơi, sách gấp, catalogue,...); Hệ thống các ấn phẩm giao dịch (card visit, bì thư,...); quà tặng;...
    - - HTND gốc: các thành tố cốt lõi (tên, logo, slogan, biển hiệu, nhãn sp, ấn phẩm chính, card, bì thư,...)
      - HTND mở rộng: các YTND nhận diện bổ sung (ấn phẩm quảng cáo, thiết kế giao dịch website, biển quảng cáo ngoài trời...)
    - - HTND cơ bản
      - HTND văn phòng
      - Hệ thống ấn phẩm quảng cáo, truyền thông
      - Hệ thống biển bảng
      - Hệ thống bao bì, nhãn sp
      - Hệ thống xúc tiến thương mại, quà tặng
      - Hệ thống thương mại điện tử
  - - - Hệ thống nhận diện thương hiệu là tập hợp của các thành tố thương hiệu và sự thể hiện của chúng trên các phương tiện và môi trường khác nhau.
- - - - Đảm bảo tính nhất quản, đồng bộ:
        
        Thể hiện chuẩn mực và nhất quản của HTND, gia tăng khả năng nhận biết và phân biệt
        
        Khác nhau -> Hiểu lầm, thắc mắc hoặc làm giảm khả năng ghi nhớ của công chúng đối với TH
      - Tuân thủ theo hướng dẫn được chỉ định
        
        Điều kiện có tính quyết định đảm bảo tính đồng bộ và nhất quán
        
        Bộ nhận diện hoàn chỉnh luôn có 1 quy chuẩn trong áp dụng: mã màu logo, kiểu chữ, kích cỡ hoặc tỉ lệ các bộ phận cấu thành, bố cục và khả năng áp dụng trên những vật liệu, bề mặt khác nhau;...
      - Đảm bảo tiến độ triển khai, áp dụng
        
        Tiến độ chậm -> gây xung đột và khó hiểu cho KH
        
        Tiến độ quá nhanh -> gây khó khăn cho bộ phận thi công và khả năng đáp ứng về chi phí.
        => Tiến độ áp dụng cần căn cứ vào năng lực thi công và yêu cầu cụ thể về mức độ phức tạp của bộ nhận diện thương hiệu.
      - Nâng cao khả năng thấu hiểu và truyền thông thương hiệu
      - Đáp ứng yêu cầu về kinh phí triển khai
        
        Cần tính đến, đặc biệt đối với DN vừa và nhỏ
        
        Hạn chế về kinh phí hoặc thiếu chính xác trong sự trù chi phí -> sao lệch và khó khăn trong HTNDTH.
    - - Hoàn thiện biển hiệu, trang trí các điểm bán
      - In ấn các ấn phẩm (Cataloge, tờ rơi, poster, card...)
      - Hoàn thiện bao bì hàng hoá, áp dụng bao bì mới
      - Triển khai trang phục, các yếu tố nhận diện tĩnh
      - Thông tin về hệ thống nhận diện mới (thông qua các dự án truyền thông thương hiệu trên các phương tiện...)