Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Процес підготовки та проведення рекламної кампанії - Coggle Diagram
Процес підготовки та проведення рекламної кампанії
Рекламна кампанія
- комплекс рекламних заходів, об'єднаних однією метою і спрямованих на певну цільову аудиторію. Рекламна кампанія класифікується за такими ознаками:
за інтенсивністю рекламного впливу:
зростаюча;
спадна.
рівна;
за спрямованістю:
громадсько-спрямована
цільова;
за терміном проведення:
короткострокова (менше 1 -го року);
довгострокова (більше 1 -го року)
за географічною ознакою:
національна (на території усієї країни);
міжнародна (територія охоплення виходить за межі країни).
регіональна (на території окремого регіону);
місцева (здійснюється на території одного міста, району, області);
за ступенем охоплення ринку:
агрегована (два або більше сегментів);
тотальна (охоплення всіх існуючих сегментів);
сегментована (охоплення рекламною кампанією одного сегменту комунікативної аудиторії);
за шириною використання різних видів реклами:
комбінована (два та більше видів);
комплексна (усі види);
спеціалізована (якщо використовується лише один вид реклами);
Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чотири блоки
:
стратегічне планування рекламної кампанії.
тактичні рішення.
оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії.
тактичні рішення.
Отримання замовлення
передбачає двояку поведінку рекламної агенції стосовно рекламодавця: активну й пасивну. За активної поведінки рекламна агенція сама шукає клієнтів і пропонує себе рекламодавцеві, за пасивної – клієнт сам звертається до рекламної агенції..
стратегічне планування рекламної кампанії
визначення асигнувань рекламної кампанії;
вибір носіїв (розробка кількох варіантів);
розробку цілей рекламної кампанії;
розробку ескізу, попереднього макета рекламного звернення (краще кілька варіантів);
детальне дослідження товару, рекламодавця, споживачів, конкурентів;
проведення попереднього тестування рекламного звернення;
визначення можливого ефекту рекламного звернення.
Блок тактичних рішень
передбачає: визначення завдань поточного планування рекламної кампанії; визначення жанрів і форм рекламного звернення; розробка рекламного звернення; узгодження макета з замовником; розроблення бізнес-плану рекламної кампанії; уточнення бюджету; погодження кінцевого варіанту бюджету.
Блок
“оперативна робота”
передбачає такі її види:
тестування рекламного звернення;
облік і контроль результатів рекламної кампанії;
розміщення рекламного звернення в засобах масової інформації;
коригування ходу рекламної кампанії.
виробництво рекламного звернення в друкарні (кіно- або телестудії);