Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
unidad 5 - Coggle Diagram
unidad 5
5.2 Introducción al Merchandising
5.2.1 Conceptos de merchandising:
Objetivo: aumentar la visibilidad, accesibilidad y atractivo de los productos para estimular la compra.
Conjunto de técnicas para optimizar la presentación y venta de productos en el punto de venta.
5.2.2 Enfoques de merchandising:
Visual: organización atractiva del espacio, displays llamativos.
Psicológico: comprensión del comportamiento del consumidor, zonificación estratégica.
De gestión: análisis de datos, gestión de stocks, optimización de recursos.
5.2.3 Tipos de merchandising:
Visual: displays, PLV, cartelería, iluminación.
Promocional: ofertas, descuentos, degustaciones.
De gestión: surtido, rotación, precios, colocación de productos.
5.2.4 Actividades de Trade Marketing:
Colaboración entre fabricantes y retailers para optimizar la comercialización de productos en el punto de venta.
Incluye acciones como merchandising, promociones, gestión de categorías, capacitación del personal.
5.3 Merchandising de Gestión
5.3.1 Gestión del surtido
Selección de los productos adecuados para el punto de venta.
.
Considerar factores como demanda, rentabilidad, espacio disponible
5.3.2 Gestión en función Rotación de las categorias:
Optimizar la colocación de productos según su rotación.
Productos de alta rotación en zonas de fácil acceso.
5.3.3 Gestión en función de los tipos de compra:
Considerar diferentes tipos de compra (planificada, impulsiva, por ocasión).
Ubicar productos estratégicamente para cada tipo de compra.
5.3.4 Gestión en función de los tiempos:
Adaptar el merchandising a diferentes épocas del año y eventos especiales.
Promociones y displays específicos para temporadas festivas.
5.1 Envases y Embalajes
5.1.1 Modelo de packaging 360 grados:
Enfoque holístico que considera todo el ciclo de vida del envase.
Integra aspectos como diseño, producción, distribución, consumo y postconsumo.
Objetivo: crear envases sostenibles, funcionales y atractivos.
5.1.2 Tendencias de diseños de envases:
Sostenibilidad: materiales ecológicos, diseños reutilizables/reciclables.
Minimalismo: diseños simples, limpios y funcionales.
Experiencia del consumidor: interacción, personalización, storytelling.
Etiqueta limpia: transparencia en la información del producto.
Empaque inteligente: tecnología integrada para mejorar la experiencia del usuario.