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IL MARKETING OPERATIVO E' FORMATO DALLE 4 LEVE DEL MARKETING MIX, 3 -…
IL MARKETING OPERATIVO E' FORMATO DALLE 4 LEVE DEL MARKETING MIX
1) PRODOTTO
PER QUANTO RIGUARDA IL PRODOTTO, BISOGNA TENER CONTO ANCHE DEL
PACKAGING
, CIOE' DEL
CONFEZIONAMENTO
CHE
DEVE ESSERE RICONOSCIBILE
E
INCURIOSIRE
GLI
ACQUIRENTI
2) PREZZO
IL
PREZZO
E' INFLUENZATO
DAI
COSTI SOSTENUTI
DALL'
IMPRESA
E DALLA
CONCORRENZA
I
PREZZI
DEVONO
ESSERE
SUPERIORI
AI
COSTI
, ANCHE SE IN
CERTI PERIODI
I
PREZZI
POSSONO
ESSERE
PIU
'
BASSI
DEI
COSTI
PER QUANTO
RIGUARDA
LA
CONCORRENZA
, I
PREZZI
POSSONO ESSERE
:
1) ALLINEATI
: SE
SONO
UGUALI
AI
PREZZI
DELLA
CONCORRENZA
2) DI PENETRAZIONE
: SE
SONO
PIU' BASSI
RISPETTO ALLA
CONCORRENZA
3) DI SCREMATURA
: SE
SONO
PIU
'
ALTI
RISPETTO ALLA
CONCORRENZA
3) LA DISTRIBUZIONE
LA
DISTRIBUZIONE
E' IL
CANALE
ATTRAVERSO IL QUALE IL
PRODOTTO
RAGGIUNGE
I
CONSUMATORI
I
SOGGETTI
DI UN
CANALE
DI
DISTRIBUZIONE
SONO
I
PRODUTTORI
, GLI
INTERMEDIARI
E I
CONSUMATORI
I
CANALI
DI
DISTRIBUZIONE
POSSONO ESSERE
:
1) CANALE DIRETTO
(
PRODUTTORE -> CONSUMATORE
)
2) CANALE BREVE
(
PRODUTTORE -> INTERMEDIARIO -> CONSUMATORE
)
3) CANALE LUNGO
(
PRODUTTORE -> DUE O PIU' INTERMEDIARI -> CONSUMATORE
)
IN PRATICA, PER
FAR CONOSCERE
IL MIO
PRODOTTO
,
DEVO PORTARLO
IN PIU' NEGOZI
4) LA COMUNICAZIONE
LA
COMUNICAZIONE
AVVIENE
TRAMITE LA
PUBBLICITA
' E LE
SPONSORIZZAZIONI
LA
PUBBLICITA
'
E' EFFETTUATA
SUI
GIORNALI NAZIONALI
E
LOCALI
, IN
TV
, ALLA
RADIO
, AL
CINEMA
O SU
INTERNET
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