Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Процес підготовки та проведення рекламної кампанії - Coggle Diagram
Процес підготовки та проведення рекламної кампанії
Рекламна кампанія - комплекс рекламних заходів, об'єднаних однією метою і спрямованих на певну цільову аудиторію
Класифікація:
За інтенсивністю рекламного впливу:
рівна;
зростаюча;
спадна
За спрямованістю:
цільова;
громадсько-спрямована
За терміном проведення:
короткострокова (менше 1 -го року);
довгострокова (більше 1 -го року)
За географічною ознакою:
місцева (здійснюється на території одного міста, району, області);
регіональна (на території окремого регіону);
національна (на території усієї країни);
міжнародна (територія охоплення виходить за межі країни)
За ступенем охоплення ринку:
сегментована (охоплення рекламною кампанією одного сегменту комунікативної аудиторії);
агрегована (два або більше сегментів);
тотальна (охоплення всіх існуючих сегментів);
За шириною використання різних видів реклами:
спеціалізована (якщо використовується лише один вид реклами);
комбінована (два та більше видів);
комплексна (усі види);
Процес проведення рекламної кампанії можна розділити на чотири блоки:
оформлення замовлення на проведення рекламної кампанії
стратегічне планування рекламної кампанії
тактичні рішення
оперативна робота
Отримання замовлення передбачає двояку поведінку рекламної агенції стосовно рекламодавця: активну й пасивну. За активної поведінки рекламна агенція сама шукає клієнтів і пропонує себе рекламодавцеві, за пасивної – клієнт сам звертається до рекламної агенції
Стратегічне планування рекламної кампанії:
детальне дослідження товару, рекламодавця, споживачів, конкурентів;
розробку цілей рекламної кампанії;
визначення асигнувань рекламної кампанії;
вибір носіїв (розробка кількох варіантів);
розробку ескізу, попереднього макета рекламного звернення (краще кілька варіантів);
проведення попереднього тестування рекламного звернення;
визначення можливого ефекту рекламного звернення
Блок тактичних рішень передбачає: визначення завдань поточного планування рекламної кампанії; визначення жанрів і форм рекламного звернення; розробка рекламного звернення; узгодження макета з замовником; розроблення бізнес-плану рекламної кампанії; уточнення бюджету; погодження кінцевого варіанту бюджету.
Блок “оперативна робота” передбачає такі її види: виробництво рекламного звернення в друкарні (кіно- або телестудії); розміщення рекламного звернення в засобах масової інформації; тестування рекламного звернення; облік і контроль результатів рекламної кампанії; коригування ходу рекламної кампанії