Geografia dos Negócios Internacionais e Geomarketing

Geopolítica

Como a política utiliza da Geografia para alcançar seus objetivos

Intersecção entre Geografia e ciência política

Conflito: disputa entre partes por interesses divergentes (confrontos armados e tensões diplomáticas)

Guerra: Confrontos armados entre Estados ou grupos para controle territorial, político ou econômico

Território: área delimitada sob jurisdição/controle de um Estado (identidade nacional e exercício de soberania)

Fronteira: linhas que delimitam territórios de Estados, essencial na definição de soberania, segurança e controle de recursos

Clauseuritz: Guerra é uma continuação da política, sua natureza é um instrumento político para alcançar objetivos nacionais

Ratzel: Meio para Estados expandirem territórios, espaço é vital para a sobrevivência e crescimento da nação

Mackinder: Controle de Heartland como chave para dominar o mundo

Spykman: poder no cenário global depende do controle das áreas costeiras, conflitos nelas são determinantes

Kjellén: Estado é um organismo vivo e guerras são naturais na luta por espaço e recursos para a sua sobrevivência

Mahan: Poder naval para controle dos mares e projeção global, conflitos marítimos essenciais para a supremacia

Corbett: Guerra naval não é apenas confronto direto, leva em conta datores como o comércio e comunicação marítima

Warden: Vitória rápida e com menos baixas é alcançada com ataques estratégicos a pontos vitais

Geomarketing

Conjunto de estratégias de marketing orientadas pela

geolocalização

Localização feita a partir do sistema de coordenadas

Estratégias de marketing baseadas em lugares e espaços que possuem valor agregado

Localocação exata de um dispotsitivo na Terra

Latitude e longitude, pontos exatos

Tecnologias avançadas auxiliam em uma maior precisão

Localização: como a geografia impacta no comportamento de compra e na acessibilidade aos produtos e serviços

localização de consumidores, pontos de venda, concorrentes e potenciais mercados

Dados demográficos: direcionar estratégias de marketing com base no perfil de consumidores em diferentes localidades

Análise Espacial: Identificar áreas de alta demanda, avaliar performance dos pontos de venda e otimizar rotas a partir de padrões de venda, distribuição, etc.

Comportamento do consumidor: como decisões de compra são afetadas por proximidade das lojas, facilidade de acesso e a cultura local

Fatores que influenciam

Cultural

Econômico

Demográfico

Social

Case: Harry Potter

Livros com referências políticas

Em alguns países apresenta capas mais infantis, e em outros capas mais detalhadas

Livros do Harry Potter estimularam turismo na Grã Bretanha e inscrições e internatos

Produtos da franquia foram criados, moldando um lifestyle dentro para o público fã do universo da fantasia, com produtos específicos para países e territórios específicos

Globalização

Distribuição de poder e influência global: integração global é promovida por políticas e acordos internacionais moldados por países com maior poder econômico, militar e político

Contexto Internacional

Teorias do Comércio internacional

Geosegmentação

Tecnologia e Inovação: Atuam na coleta e análise de dados, com a Geografia para fornecer conhecimento necessário para explorar novos territórios e traçar estratégias

Geografia

Integração de Dados Demográficos e Comportamentais: Essa integração fornece uma compreensão mais completa, com o auxílio da geeografia para dar um contexto

Geosegmentação: Segmentar mercados a partir de critérios espaciais, para um melhor direcionamento de campanhas e produtos para regiões específicas

O ligamento entre todos esses itens serve para traçar estratégias de Geomarketing de forma detalhada juntamente com os itens abaixo

Mapeamento de calor: indica dados mercadológicos em um mapa para identificar padrões espaciais e oportunidades

Mobile Marketing: localização de consumidores por seus dispositivos para oferecer promoções e anúncios personalizados

Análise de Concorrência: analisar dados e influência dos concorrentes no mercado

Logística e Cadeia de Suprimentos: Otimização de rotas de entrega e loclizações de armazéns a fim de reduzir custos, visando novos canais de distribuições

Inteligência de Localização em Tempo Real: ajustar estratégias de marketing com base em eventos monitorados em tempo real e aprimorar o Customer Experience

Desenvolvimento de Produto Baseado em Localização: Criar ou adaptar produtos com base em necessidades específicas de diferentes territórios

Integração econômica e mercados: como uma economia mundial interconectada é criada a partir de entidades atravessarem fronteiras nacionais

Impacto nas identidades culturais e locais: como culturas locais e identidades nacionais são afetadas pela globalização juntamente com políticas de estados e organizações internacionais

Questões de governança e regulação internacional: novas formas de governança para enfrentar questões transnacionais como mudanças climáticas, segurança, migração e comércio

Estratégias de influência e domínio global: de que forma países usam a globalização para expandir seu território e exercer sua influência e poder

Gestão de riscos e oportunidades globais: gerenciamento de riscos e oportunidades que vão além de fronteiras por parte dos Estados

Autores

Robert Gilpin: Crítica ao liberalismo econômico

Joseph Nye: Questionamentos sobre a eficácia do soft power

Robert Keohane: Debate sobre o neoliberalismo nas RI's

Susan Strange: Críticas ao estado centrismo

Paul Krugman: Debates sobre modelos de comércios

Olivier Blanchard: Críticas sobre previsões macroeconômicas

Milton Santos: Críticas à globalização neoliberal

Globalização não é uniforme / homogênea, produz efeitos desiguais

Tecnologias facilitam a integração global ao mesmo tempo que intensificava as desigualdades

O local era um agente ativo na moldagem da globalização

Globalização perversa

Promove desigualdades sociais ao beneficiar uma elite global, empobrecendo grandes segmentos da população mundial

Teoria do Ciclo de Vida do Produto: Comércio evolui de países desenvolvidos para países em desenvolvimento com a difusão da tecnologia

Consumo = Cultura

Teoria dos Fatores de Produção (Heckscher-Ohlin): Países exportam produtos que usam seus recursos abundantes e importam os que requerem recursos escassos

Teoria das Estratégias Competitivas Nacionais (Diamante de Porter): Sucesso comercial depende de fatores, demanda, indústrias de suporte e rivalidade empresarial.

Teoria da Vantagem Comparativa: Países se especializam em produtos com menor custo de oportunidade para eficiência e crescimento

Consumo é

Troca de valor:

Uso não necessariamente tem

Compra = hábito

Indicação Geográfica

Bauman: identidade, estilo de vida, reprodução social, estetização e comoditização da realidade

Indivíduo = objeto / mercadoria

Usar ≠ Consumir

Indicação de Procedência: região em que o produto foi produzido, extraído ou fabricado

Denominação de origem: qualidades dos produtos se devem unicamente aos fatores da região a eles designadas/nomeadas

Marca de certificação: indicação de que o produto ou serviço cumpre certos padrões ou especificações

Selo de Qualidade: Assegura a conformidade de um produto ou serviço com determinados critérios de qualidade

Teorias do Comércio Internacional

Vantagem competitiva: Países se beneficiam ao se especializarem na produção de bens com custo de oportunidade mais baixo, promovendo eficiência e crescimento

Fatores de produção (Heckscher-Ohlin): Países exportam produtos que utilizam seus recursos abundantes e importam aqueles que exigem recursos escassos, devido às diferenças na dotação de recursos

Teoria do Ciclo de Vida do Produto: O comércio de um produto evolui do início em países desenvolvidos para a produção e exportação por países em desenvolvimento

Teoria das Estratégias Competitivas Nacionais (Diamante de Porter): O sucesso no comércio depende de quatro fatores: condições de fatores, demanda, indústrias relacionadas e estratégias empresariais

Sistemas de Informação Geográfica

Segmentação de mercado: GIS --> segmentação geo detalhada, permite que empresas direcionem seus consumidores

Otimização de Rotas e Distribuição: Melhora a eficiênciade distribuição e logística

Campanhas de marketing direcionadas: São personalizadas e usam dados geográficos para enviar mensagens

Análise da localização: Melhores locais para estabelecimentos comerciais

Densidade Populacional

Concorrência

Padrões de Tráfego