Geografia dos Negócios Internacionais e Geomarketing
Geopolítica
Como a política utiliza da Geografia para alcançar seus objetivos
Intersecção entre Geografia e ciência política
Conflito: disputa entre partes por interesses divergentes (confrontos armados e tensões diplomáticas)
Guerra: Confrontos armados entre Estados ou grupos para controle territorial, político ou econômico
Território: área delimitada sob jurisdição/controle de um Estado (identidade nacional e exercício de soberania)
Fronteira: linhas que delimitam territórios de Estados, essencial na definição de soberania, segurança e controle de recursos
Clauseuritz: Guerra é uma continuação da política, sua natureza é um instrumento político para alcançar objetivos nacionais
Ratzel: Meio para Estados expandirem territórios, espaço é vital para a sobrevivência e crescimento da nação
Mackinder: Controle de Heartland como chave para dominar o mundo
Spykman: poder no cenário global depende do controle das áreas costeiras, conflitos nelas são determinantes
Kjellén: Estado é um organismo vivo e guerras são naturais na luta por espaço e recursos para a sua sobrevivência
Mahan: Poder naval para controle dos mares e projeção global, conflitos marítimos essenciais para a supremacia
Corbett: Guerra naval não é apenas confronto direto, leva em conta datores como o comércio e comunicação marítima
Warden: Vitória rápida e com menos baixas é alcançada com ataques estratégicos a pontos vitais
Geomarketing
Conjunto de estratégias de marketing orientadas pela
geolocalização
Localização feita a partir do sistema de coordenadas
Estratégias de marketing baseadas em lugares e espaços que possuem valor agregado
Localocação exata de um dispotsitivo na Terra
Latitude e longitude, pontos exatos
Tecnologias avançadas auxiliam em uma maior precisão
Localização: como a geografia impacta no comportamento de compra e na acessibilidade aos produtos e serviços
localização de consumidores, pontos de venda, concorrentes e potenciais mercados
Dados demográficos: direcionar estratégias de marketing com base no perfil de consumidores em diferentes localidades
Análise Espacial: Identificar áreas de alta demanda, avaliar performance dos pontos de venda e otimizar rotas a partir de padrões de venda, distribuição, etc.
Comportamento do consumidor: como decisões de compra são afetadas por proximidade das lojas, facilidade de acesso e a cultura local
Fatores que influenciam
Cultural
Econômico
Demográfico
Social
Case: Harry Potter
Livros com referências políticas
Em alguns países apresenta capas mais infantis, e em outros capas mais detalhadas
Livros do Harry Potter estimularam turismo na Grã Bretanha e inscrições e internatos
Produtos da franquia foram criados, moldando um lifestyle dentro para o público fã do universo da fantasia, com produtos específicos para países e territórios específicos
Globalização
Distribuição de poder e influência global: integração global é promovida por políticas e acordos internacionais moldados por países com maior poder econômico, militar e político
Contexto Internacional
Teorias do Comércio internacional
Geosegmentação
Tecnologia e Inovação: Atuam na coleta e análise de dados, com a Geografia para fornecer conhecimento necessário para explorar novos territórios e traçar estratégias
Geografia
Integração de Dados Demográficos e Comportamentais: Essa integração fornece uma compreensão mais completa, com o auxílio da geeografia para dar um contexto
Geosegmentação: Segmentar mercados a partir de critérios espaciais, para um melhor direcionamento de campanhas e produtos para regiões específicas
O ligamento entre todos esses itens serve para traçar estratégias de Geomarketing de forma detalhada juntamente com os itens abaixo
Mapeamento de calor: indica dados mercadológicos em um mapa para identificar padrões espaciais e oportunidades
Mobile Marketing: localização de consumidores por seus dispositivos para oferecer promoções e anúncios personalizados
Análise de Concorrência: analisar dados e influência dos concorrentes no mercado
Logística e Cadeia de Suprimentos: Otimização de rotas de entrega e loclizações de armazéns a fim de reduzir custos, visando novos canais de distribuições
Inteligência de Localização em Tempo Real: ajustar estratégias de marketing com base em eventos monitorados em tempo real e aprimorar o Customer Experience
Desenvolvimento de Produto Baseado em Localização: Criar ou adaptar produtos com base em necessidades específicas de diferentes territórios
Integração econômica e mercados: como uma economia mundial interconectada é criada a partir de entidades atravessarem fronteiras nacionais
Impacto nas identidades culturais e locais: como culturas locais e identidades nacionais são afetadas pela globalização juntamente com políticas de estados e organizações internacionais
Questões de governança e regulação internacional: novas formas de governança para enfrentar questões transnacionais como mudanças climáticas, segurança, migração e comércio
Estratégias de influência e domínio global: de que forma países usam a globalização para expandir seu território e exercer sua influência e poder
Gestão de riscos e oportunidades globais: gerenciamento de riscos e oportunidades que vão além de fronteiras por parte dos Estados
Autores
Robert Gilpin: Crítica ao liberalismo econômico
Joseph Nye: Questionamentos sobre a eficácia do soft power
Robert Keohane: Debate sobre o neoliberalismo nas RI's
Susan Strange: Críticas ao estado centrismo
Paul Krugman: Debates sobre modelos de comércios
Olivier Blanchard: Críticas sobre previsões macroeconômicas
Milton Santos: Críticas à globalização neoliberal
Globalização não é uniforme / homogênea, produz efeitos desiguais
Tecnologias facilitam a integração global ao mesmo tempo que intensificava as desigualdades
O local era um agente ativo na moldagem da globalização
Globalização perversa
Promove desigualdades sociais ao beneficiar uma elite global, empobrecendo grandes segmentos da população mundial
Teoria do Ciclo de Vida do Produto: Comércio evolui de países desenvolvidos para países em desenvolvimento com a difusão da tecnologia
Consumo = Cultura
Teoria dos Fatores de Produção (Heckscher-Ohlin): Países exportam produtos que usam seus recursos abundantes e importam os que requerem recursos escassos
Teoria das Estratégias Competitivas Nacionais (Diamante de Porter): Sucesso comercial depende de fatores, demanda, indústrias de suporte e rivalidade empresarial.
Teoria da Vantagem Comparativa: Países se especializam em produtos com menor custo de oportunidade para eficiência e crescimento
Consumo é
Troca de valor:
Uso não necessariamente tem
Compra = hábito
Indicação Geográfica
Bauman: identidade, estilo de vida, reprodução social, estetização e comoditização da realidade
Indivíduo = objeto / mercadoria
Usar ≠ Consumir
Indicação de Procedência: região em que o produto foi produzido, extraído ou fabricado
Denominação de origem: qualidades dos produtos se devem unicamente aos fatores da região a eles designadas/nomeadas
Marca de certificação: indicação de que o produto ou serviço cumpre certos padrões ou especificações
Selo de Qualidade: Assegura a conformidade de um produto ou serviço com determinados critérios de qualidade
Teorias do Comércio Internacional
Vantagem competitiva: Países se beneficiam ao se especializarem na produção de bens com custo de oportunidade mais baixo, promovendo eficiência e crescimento
Fatores de produção (Heckscher-Ohlin): Países exportam produtos que utilizam seus recursos abundantes e importam aqueles que exigem recursos escassos, devido às diferenças na dotação de recursos
Teoria do Ciclo de Vida do Produto: O comércio de um produto evolui do início em países desenvolvidos para a produção e exportação por países em desenvolvimento
Teoria das Estratégias Competitivas Nacionais (Diamante de Porter): O sucesso no comércio depende de quatro fatores: condições de fatores, demanda, indústrias relacionadas e estratégias empresariais
Sistemas de Informação Geográfica
Segmentação de mercado: GIS --> segmentação geo detalhada, permite que empresas direcionem seus consumidores
Otimização de Rotas e Distribuição: Melhora a eficiênciade distribuição e logística
Campanhas de marketing direcionadas: São personalizadas e usam dados geográficos para enviar mensagens
Análise da localização: Melhores locais para estabelecimentos comerciais
Densidade Populacional
Concorrência
Padrões de Tráfego