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Les différents types de communication - Coggle Diagram
Les différents types de communication
La Communication médias
A la télévision
Au cinéma
Sur les radios
Dans la presse
Par l'affichage
Internet
Les réseaux sociaux
La Communication hors médias
Le marketing direct
Les manifestations commerciales
Les opérations de promotion des ventes
L'organisation d'évènements
Les E-Mails
Le modèle A.I.D.A. a été formulé en 1898 par St Elmo Lewis, un précurseur de la vente par correspondance. Il avait remarqué les techniques des «bonimenteurs de foire» qui proposaient sur les marchés des villes du Far West leurs remèdes miracles et leurs lotions pour faire repousser les cheveux.
La méthode AIDA
Faire naître l’Intérêt
Attirer l’Attention
Susciter le Désir
Entraîner l’Acte d’achat
Les objectifs de la communication
Les types d'objectifs :
Affectif (Image) : faire aimer, améliorer l'image
Conatif (Comportement) :
faire agir, donner envie d'acheter le produit
Cognitif (Notoriété) : faire savoir, faire connaître, la marque, le produit, le magasin
NOTORIÉTÉ ASSISTÉE
Pourcentage de personnes qui disent connaitre une marque présentée dans une liste (« parmi ces marques, quelles sont les marques de céréales que vous connaissez ? »)
NOTORIÉTÉ SPONTANÉE
Pourcentage de personnes qui citent spontanément la marque (« citez moi les marques de céréales que vous connaissez »).
TOP OF MIND
Pourcentage de personnes qui citent spontanément la marque en premier (« notoriété spontanée de premier rang »)