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Niveles de mercadotecnia y sistemas de información
Funciones
Segmentación del mercado y posicionamiento
Delimita el mercado al que se va a dirigir la empresa
Análisis externo de la empresa
Crear una ventaja competitiva sostenible en el tiempo
Análisis interno de la empresa
Determinar las estrategias de marketing de la empresa
Análisis de la competencia
Estrategias
Integración
Integración hacia atras
Integración hacia adelante
Integración horizontal
Intensivas
Desarrollo de mercado
Penetración de mercado
Desarrollo de producto
Diversificación
Diversificación no relacionada
Diversificación relacionada
Defensiva
Desinversión
Liquidación
Recorte de gastos
Mercadotecnia estratégica
Características, importancia y finalidad
Marketing estratégico
Entorno
Mercado
Desarrollar una ventaja competitiva para la empresa
Análisis de entorno externo e interno (FODA)
Misión de la empresa
Análisis externo de la empresa
Análisis DAFO
Determinación objetivos
Definición de las estrategias
Ejecución
Control
Análisis interno de la empresa
Conocer el mercado para detectar oportunidades
Fijación de objetivos
¿A dónde queremos ir?
Diseño de estrategias
¿Cómo llegaremos ahí?
Análisis DAFO
¿Dónde estamos?
Características
Análisis de entorno
Analizar la competencia
Análisis interno de la empresa
Clasificar el mercado
Capacidad de adaptación a los cambios
Definir un mercado claramente definido y relevante
Importancia
Finalidad
Objetivos para crecer rentablemente
Destacar frente a otras marcas
